Uma pesquisa inédita do C.Lab, laboratório de insights da Nestlé, mostra como as transformações nos lares brasileiros estão mudando a forma de celebrar o Natal. Com famílias menores, novos arranjos familiares e vínculos cada vez mais baseados em afinidade, as festas de fim de ano tendem a ser mais simples, personalizadas e intimistas.
O estudo ouviu 1.000 pessoas em todas as regiões do país na primeira quinzena de dezembro de 2025 e contou também com uma etapa qualitativa conduzida pela Vento, plataforma de pesquisas que conecta marcas, especialistas e consumidores. O foco foi entender hábitos, rituais e significados do Natal contemporâneo.
Os dados revelam que apenas 29% dos entrevistados se identificam com o modelo de família tradicional. Lares pequenos ou híbridos já representam cerca de 30%, enquanto famílias geograficamente dispersas somam 10%. Outro movimento relevante é a inclusão de amigos no núcleo afetivo do Natal: 23% afirmam celebrar a data com pessoas que não são da família biológica.
Segundo Célia Nishio, diretora de Consumer and Market Insights da Nestlé Brasil, o Natal segue sendo um momento de união, mas em novos formatos. “As pessoas continuam buscando proximidade e acolhimento, só que de maneira menos formal e mais alinhada às formas atuais de convivência. O foco sai dos grandes eventos e vai para a presença e a simplicidade”, afirma.
Essas mudanças acompanham tendências estruturais do país. De acordo com o Censo Demográfico 2022, a média de moradores por domicílio caiu de 3,3 para 2,79, ao mesmo tempo em que cresceram arranjos monoparentais, lares estendidos e famílias formadas por afinidade. Na prática, isso se reflete nas comemorações: 29% dizem que os grupos ficaram menores, 27% afirmam que as celebrações estão mais simples e apenas 22% mantêm o mesmo formato de anos anteriores.
Mesmo com essas transformações, o Natal segue fortemente ligado ao ambiente doméstico. Do total de entrevistados, 60% comemoram em suas próprias casas e 59% na casa de familiares. Hábitos tradicionais continuam presentes, como cozinhar juntos (51%), trocar presentes (39%) e realizar rituais religiosos (37%). A comida permanece como elemento central da celebração, associada à união, à tradição e à alegria.
