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Inovação

Cargill anuncia mudança de posicionamento da tradicional marca Elefante

Postado em 17 de junho de 2020

Com 75 anos de tradição e relacionamento com os consumidores, Elefante carrega o sinônimo de qualidade e rendimento. A marca de extrato de tomate sempre foi um dos itens de maior prestígio e vendas.

Em 2019, Cargill anunciou a mudança de posicionamento e signos visuais e verbais e, com o novo slogan ‘Elefante, viver junto rende mais’, a marca evoluiu para um tom de voz mais informal e íntimo .

“A Elefante é uma marca super tradicional, mas também está passando por uma modernização. Esse momento da marca exige que a comunicação também reflita um pouco desses dois pontos: tradição e modernidade”, afirma Esdras Leite, gerente de categoria da Cargill.

Com a recente introdução a nova embalagem reutilizável, Elefante lançou novas campanhas para a TV e suas redes sociais. As principais emissoras de televisão e o canal de Elefante no YouTube passaram a transmitir a nova campanha de Elefante. Com uma vinheta que combina um recurso clássico da propaganda – o jingle – e um visual e direção de arte com uma pegada muito mais moderna, a nova publicidade promete agradar e chamar atenção de todos.

Mesmo com todas essas mudanças ao longo dos anos, o produto continua o mesmo: feito apenas com tomates selecionados, sal e açúcar e com rendimento, consistência que diferenciam o atomatado das demais opções de extrato tradicional. Em seu portfólio é possível encontrar as opções Extrato tradicional, e a linha Elefante Sabores nas versões Cebola e Alho, Ervas Finas e Strogonoff. Todos os produtos estão nas gôndolas dos supermercados de todo o País e são vendidos também pelo canal de Food Service da Cargill.

Foto: divulgação

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