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Inovação

Coca-Cola mergulha na Galáxia de Star Wars: Galaxy’s Edge

Postado em 31 de julho de 2019

Duas das marcas mais reconhecidas do mundo, estarão juntas em uma galáxia muito distante, para o novo lançamento do parque temático da Disney: o Star Wars: Galaxy’s Edge!

Quando o “Star Wars: Galaxy’s Edge” abrir as suas portas no dia 29 de agosto no Walt Disney World em Orlando, na Flórida, os visitantes poderão se refrescar e mergulhar na história de “Guerra nas Estrelas”, com as novas garrafas personalizadas de Coca-Cola, Coca-Cola Diet, Sprite e DASANI, confeccionadas especialmente para o lançamento da nova atração do parque.

Todo ano, a The Coca-Cola Company apresenta centenas de novos produtos para oferecer às pessoas uma maior variedade de sabores e embalagens, mas nada se compara as suas novas “orbs”. Mantendo-se fiéis à estética de Star Wars, as garrafas renunciarão ao visual familiar dos produtos da marca, trazendo um design arredondado, semelhante à uma “orb” ou “droid”. As embalagens também trarão o nome da marca em Aurebesh – uma linguagem fictícia usada na franquia de filmes – impressa em rótulos aparentemente arranhados, mimetizando a aparência enferrujada da galáxia da saga. 

O processo criativo começou há mais de três anos. A Coca-Cola Design criou dezenas de protótipos de todas as formas e tamanhos, colaborando com a Walt Disney Imagineering e a Lucasfilm Ltd. antes de pousar no projeto que será lançados em Star Wars : Galaxy’s Edge. “Começamos com um pedaço de papel em branco e idealizamos e iteramos com a Walt Disney Imagineering como seriam os produtos e embalagens da Coca-Cola em ‘Star Wars: Galaxy’s Edge’”, disse Ellen Gutierrez, diretora de parcerias estratégicas e marketing de marca da Coca-Cola. “Achamos que tanto os fãs de Star Wars quanto da Coca-Cola vão adorar o que criamos juntos.”

“É diferente de qualquer produto da Coca-Cola que você tenha visto antes”, disse Scott Trowbridge, executivo de criação de portfólio e líder do estúdio, Walt Disney Imagineering. “Quando nos aproximamos da Coca-Cola e compartilhamos a ideia de trazer seus produtos para a galáxia de Star Wars de uma maneira nova e única, eles imediatamente viram a oportunidade de oferecer aos nossos clientes as bebidas refrescantes que amavam de uma forma que mantivesse a autenticidade da história – que é muito importante para nós – e isso foi, francamente, simplesmente legal ”, acrescentou.

Segundo a The Coca-Cola Company, a marca é a parceira corporativa mais antiga da Disney Parks e esteve presente no dia da inauguração da Disneyland em 1955 e da Walt Disney World em 1971, por isso, dessa vez, não poderia ser diferente. “É divertido fazer o impossível”, disse Susan Propp, vice-presidente de marketing de parcerias estratégicas da Coca-Cola, citando Walt Disney. “Este foi um projeto de paixão que nos proporcionou uma incrível oportunidade de nos conectarmos com nossos consumidores de uma maneira galáctica – e apenas com a Coca-Cola.”

As novas terras do parque convidam os fãs para o universo de Star Wars através de experiências imersivas e multissensoriais que vão desde pilotar o Millennium Falcon até construir um sabre de luz, sendo a parceria com a Coca-Cola mais um aspecto disso. Pela primeira vez, os fãs poderão viver suas próprias aventuras de Star Wars em meio a formações geológicas no planeta “Batuu”, na borda mais externa da galáxia. Todos os detalhes da maior expansão terrestre com tema único da Disney foram concebidos com uma autêntica sensação de “Guerra nas Estrelas” que nunca quebra o caráter ou se desvia da mitologia.

“Por mais de 40 anos, as pessoas sonham em entrar nos mundos de Star Wars ”, diz Trowbridge. “Com Star Wars : Galaxy’s Edge, queremos dar aos nossos clientes a oportunidade de finalmente realizar esses sonhos. Trabalhamos muito para garantir que cada detalhe pareça autêntico e consistente com o que um local “real” de Guerra nas Estrelas proporcionaria”. 

Assista ao trailer promocional e viva essa nova experiência!

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