A Caliwater, marca de bebidas criada por celebridades, aposta no cacto como a próxima grande tendência em hidratação. Mesmo com uma lista de investidores que inclui nomes como Demi Lovato e Benson Boone, a estratégia da empresa não se apoia apenas no peso das celebridades: o foco principal está no sabor do produto.
A marca foi fundada em 2021 pelo ator Oliver Trevena e pela atriz Vanessa Hudgens a partir de uma ideia simples: usar o cacto figo-da-índia como base para uma bebida hidratante. Segundo Trevena, a proposta era oferecer uma alternativa à água de coco e às bebidas esportivas tradicionais, com eletrólitos adicionados, menos açúcar e menos calorias.
Embora o uso de celebridades para impulsionar marcas de bebidas não seja novidade — especialmente em um mercado bastante competitivo — a Caliwater chama atenção pela quantidade de nomes conhecidos envolvidos no negócio. Além de Hudgens e Lovato, a empresa também conta com investidores como Glen Powell, Gerard Butler e o jogador de beisebol Cody Bellinger.
Recentemente, a marca anunciou a entrada do cantor Benson Boone como investidor e parceiro. Ainda não foram divulgados detalhes sobre como ele participará das estratégias da empresa.
Apesar desse forte apoio de celebridades, a Caliwater busca diferenciar sua comunicação priorizando a experiência de consumo. Trevena afirma que a ideia é oferecer uma bebida funcional, mas com sabor agradável — algo que, segundo ele, nem sempre acontece com produtos voltados à saúde, como algumas kombuchas.
O interesse por bebidas voltadas à hidratação tem crescido nos últimos anos, impulsionado por consumidores que procuram opções mais saudáveis no dia a dia, e não apenas durante atividades esportivas. Nesse cenário, produtos como a água de coco ganharam espaço. A Vita Coco, por exemplo, projeta ultrapassar US$ 1 bilhão em vendas nos próximos cinco anos.
Todas as bebidas da Caliwater têm como base o figo-da-índia, mas a marca oferece diferentes sabores, como gengibre com limão, abacaxi e melancia. A empresa também incentiva o uso do produto em drinks alcoólicos ou coquetéis sem álcool.
Outra aposta recente foi o lançamento de embalagens voltadas para o público infantil. Para Trevena, essa é uma forma de testar a aceitação do produto sem influência do marketing com celebridades. “Crianças são brutalmente honestas”, afirmou.
Atualmente, a bebida é vendida nos Estados Unidos e no México, e a empresa já avalia expandir para o Canadá como próximo mercado.
Para sustentar o crescimento, a Caliwater também anunciou seu primeiro CEO: Blair Owens, ex-CEO da Hint, marca de águas aromatizadas. Owens também passou por cargos de liderança e marketing na Coca-Cola e na Monster, experiência que, segundo Trevena, será importante para escalar a marca nos próximos anos.
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Fonte: Food Dive
