Com os consumidores cada vez mais atentos à composição dos alimentos e bebidas que consomem, um número crescente de marcas emergentes tem aproveitado essa mudança de comportamento — muitas vezes com o apoio de nomes de peso do esporte, da política e das redes sociais.

Um exemplo recente é a parceria entre a lenda do futebol americano Tom Brady e a Gopuff, que resultou no lançamento de um lanche em goma orgânico e vegano. Já a Plezi Nutrition, marca criada pela ex-primeira-dama dos Estados Unidos, Michelle Obama, vem ampliando seu portfólio de bebidas com baixo teor de açúcar, com foco em opções mais nutritivas para o público infantil e adolescente.

Figuras influentes das redes sociais também estão entrando nesse mercado. Celebridades digitais como MrBeast e Ryan Trahan já lançaram suas próprias linhas de doces, movimentando ainda mais o setor.

A visibilidade que personalidades como David Beckham oferecem às marcas pode ser decisiva, especialmente para aquelas que estão começando. No caso da Beeup, empresa recém-lançada no segmento de lanches infantis, a aposta foi unir o apelo de ingredientes mais saudáveis com o carisma de Beckham — que, segundo comunicado oficial, é entusiasta da apicultura e defensor do mel como alternativa ao açúcar refinado. Segundo ele, o consumo de mel em sua família cresceu justamente por ser visto como uma opção natural com potencial de reduzir a pressão arterial e o colesterol ruim.

“Vimos uma oportunidade única de revolucionar o mercado de lanches infantis com uma marca movida a mel de verdade, feita para crianças ativas e com uma forte conexão com esportes juvenis”, declarou Neff, cofundador da marca.

Esse movimento aponta para uma tendência crescente: o alinhamento entre bem-estar, marketing de influência e a reformulação de categorias tradicionais do varejo alimentar — como os snacks, agora com uma pegada mais nutritiva, funcional e conectada aos valores do consumidor contemporâneo.



Fonte: Food Dive