A Terry’s Chocolate está ampliando sua presença na Páscoa com o lançamento de um novo ovo premium, em uma estratégia que busca transformar sua força histórica no Natal em crescimento sazonal sustentável no mercado britânico de chocolates.
Pertencente ao grupo francês Carambar & Co, a marca lançará na Páscoa de 2026 seu primeiro Ovo de Chocolate com Laranja Marmorizado. O produto terá 425g, casca mais espessa, visual marmorizado em chocolate e laranja e recheio completo do clássico Terry’s Chocolate Orange. Posicionado no segmento de presentes, o ovo chegará ao varejo pelo preço de £14.
A aposta reflete um movimento claro da indústria: gerar crescimento em valor em um cenário de queda nos volumes. Segundo dados da Kantar citados pela empresa, a Terry’s teve um desempenho expressivo na Páscoa de 2025, com alta de 28,5% nas vendas em valor — mais de quatro vezes o crescimento médio da categoria de chocolates sazonais no Reino Unido.
Para varejistas e fabricantes, o novo produto reforça a estratégia de “premiumização acessível”, em que marcas buscam proteger margens ao mesmo tempo em que oferecem produtos percebidos como indulgentes e especiais, mesmo para consumidores mais atentos ao orçamento. Essa lógica tem sido recorrente em análises de mercado acompanhadas pelo Portal Foodbiz, especialmente em datas sazonais.
A inovação também se encaixa no segmento de ovos de casca gigante, que continua crescendo apesar da pressão sobre os gastos discricionários. Além do lançamento marmorizado, a Terry’s confirmou o retorno do Ovo Recheado com Creme de Laranja e Chocolate, que esgotou antes da Páscoa de 2025 após viralizar no TikTok.
O ovo recheado de 34g será lançado pela primeira vez em embalagem multipack, mirando o segmento de ovos recheados — hoje a segunda maior categoria de doces de Páscoa no país. Com preços mais baixos e forte apelo para compras por impulso, esse formato é considerado estratégico para aumentar penetração, recompra e engajamento entre consumidores mais jovens.
A linha de Páscoa da Terry’s também incluirá o relançamento de produtos tradicionais, como o Ovo Explosivo de Doces, ovos com miniovos no interior e versões extragrandes nos sabores laranja e menta. Segundo a marca, o formato XL, incluindo uma linha exclusiva para a Tesco, cresceu mais de cinco vezes acima da média do mercado no último ano.
Miniovos e tabletes sazonais também retornam ao portfólio, reforçando a estratégia de cobrir diferentes faixas de preço — das compras por impulso aos produtos voltados para presente — e ampliando a relevância da marca ao longo de toda a jornada de consumo da Páscoa.
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fonte: Food Bev
