O iFood Benefícios, solução corporativa de benefícios do iFood, lançou uma nova campanha nacional estrelada pelo ex-jogador e comentarista Denilson Show e pela humorista e criadora de conteúdo Luana Zucoloto. A ação apresenta o conceito “Aceita que Vale Mais” e usa referências do futebol para comunicar, de forma leve, os diferenciais da plataforma.
A campanha parte de um território cultural amplamente conectado com o público brasileiro para reforçar a proposta do iFood Benefícios: oferecer mais flexibilidade e aceitação no uso do vale-alimentação e refeição no dia a dia dos trabalhadores. Com mais de cinco anos de atuação, a solução vem ampliando sua presença no mercado ao combinar tecnologia, escala e integração ao ecossistema digital do iFood.
Na narrativa da campanha, elementos clássicos do futebol são reinterpretados. O V.A.R., por exemplo, ganha o significado de Vale-Alimentação e Refeição, enquanto o tradicional cartão vermelho aparece como símbolo de uma decisão inteligente ao escolher o benefício. A ideia é mostrar que empresas, colaboradores e estabelecimentos podem se beneficiar de uma rede ampla de aceitação conectada ao aplicativo.
Segundo Manoela Alves, head de marketing e growth do iFood Benefícios, o futebol foi escolhido por sua capacidade de gerar identificação imediata com o público. “Nossa estratégia parte da força da marca e da conexão emocional que o futebol tem com os brasileiros. Denilson e Luana traduzem essa mensagem de forma leve e próxima, reforçando que o iFood Benefícios é a escolha que ‘vale mais’ tanto para a empresa quanto para o colaborador”, afirma.
Para Aline Santos, gerente de marketing do iFood Benefícios, a campanha também marca um momento de fortalecimento da construção da marca dentro da companhia. “Escolhemos o futebol como território criativo por ser um elemento cultural que conecta milhões de brasileiros e nos permite traduzir, de forma leve e autêntica, os diferenciais do iFood Benefícios no dia a dia de empresas e colaboradores”, diz.
A execução da estratégia de influência contou com apoio da cely, agência especializada em marketing de influência, responsável por estruturar a ativação com creators alinhados ao conceito da campanha. De acordo com Waleska Pimenta Bueno, CMO e sócia da agência, a proposta foi transformar atributos do benefício em uma conversa culturalmente relevante e orientada a resultados.
