iFood patrocina o BBB 26 e ativa 100 dias de ofertas no app
Em 2026, o iFood é novamente patrocinador oficial do Big Brother Brasil e marca presença no BBB 26 com uma estratégia ainda mais robusta. Pela primeira vez, a empresa adquiriu a cota Camarote, ampliando sua visibilidade dentro do programa e reforçando a integração entre entretenimento, tecnologia e conveniência.
Além da presença na casa mais vigiada do país, o iFood ativa durante todo o período do reality a campanha 100 dias de ofertas, com itens a partir de R$ 1, incluindo hambúrgueres, pizzas, açaí e sobremesas.
Histórico do iFood no BBB
O iFood é patrocinador oficial do BBB desde 2024. Com isso, esta é a terceira edição consecutiva como patrocinador oficial e a sexta participação da marca no programa.
Desde sua estreia, a empresa utiliza o BBB como uma plataforma estratégica para reforçar seu posicionamento de marca brasileira, acessível e conectada aos momentos de maior audiência e engajamento do país.
Estreia na cota Camarote amplia protagonismo
No BBB 26, a entrada do iFood na cota Camarote garante uma posição de maior destaque entre os patrocinadores. Essa categoria inclui:
- visibilidade nas vinhetas de abertura do programa;
- chamadas diárias no Multishow;
- participação ativa em provas e festas dentro da casa.
Como parte dessa cota, o iFood promoverá:
- uma festa temática;
- uma prova do anjo;
- duas provas do líder.
Ativações dentro da casa
As ações do iFood no BBB 26 foram desenhadas para integrar a marca ao universo do programa de forma orgânica. Estão previstas ativações em:
- provas temáticas;
- festas dos participantes;
- provas do anjo e do líder, com desdobramentos que envolvem também os clientes fora da casa.
A proposta é transformar entretenimento em experiência de marca, criando momentos memoráveis para participantes e público.
100 dias de ofertas para os clientes
Até o fim do BBB 26, em abril, o iFood mantém a campanha 100 dias de ofertas, com benefícios diários no aplicativo, como:
- ofertas a partir de R$ 1;
- entrega grátis em pedidos selecionados;
- cupons exclusivos;
- mecânicas de gamificação;
- promoções em restaurantes, mercados e farmácias.
Posicionamento: Brasileiro, Bom e Barato
No BBB 26, o iFood reforça o conceito “Brasileiro, Bom e Barato”, destacando sua origem nacional, a qualidade dos restaurantes parceiros e a estratégia de preços acessíveis.
“Esse conceito destaca nossas origens como empresa brasileira, evidencia a qualidade da comida oferecida pelos restaurantes da plataforma e reforça os preços acessíveis por meio de promoções e programas como o Hits iFood”, explica Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood.
Resultados das edições anteriores
Nas edições BBB 24 e BBB 25, o patrocínio gerou impactos relevantes para a marca, como:
- picos de pedidos durante festas e eliminações;
- aumento expressivo no engajamento nas redes sociais, com conteúdos relacionados ao BBB alcançando até 300% mais interações;
- consolidação do iFood como marca associada a conveniência e prazer nos momentos de entretenimento.
Outros patrocinadores do BBB 26
O BBB 26 conta com 14 marcas patrocinadoras oficiais, entre elas:
Amstel, McDonald’s, Mercado Livre, Ademicon, CIF, Electrolux, Ajinomoto, Mercado Pago, Betano, TIM, Nivea, Nestlé e MRV.
A diversidade de setores reforça a força comercial do programa e sua capacidade de atrair grandes marcas da economia brasileira.
Entretenimento, tecnologia e consumo
Mais do que uma parceria comercial, o patrocínio do iFood ao BBB 26 reforça uma estratégia consolidada de presença cultural, que conecta entretenimento, consumo e tecnologia em escala nacional.
Ao unir ativações dentro da casa e benefícios diretos no app, a marca se posiciona como parte da experiência do público durante um dos eventos mais relevantes da televisão brasileira.
Fonte: ifood
