A M&M’s, marca de chocolates da Mars Wrigley, anunciou uma colaboração global com a The Walt Disney Company que promete chamar a atenção dos fãs de cultura pop e do varejo. A parceria transforma os icônicos mascotes da marca em super-heróis do universo Marvel, em uma campanha que une entretenimento, storytelling e edição limitada de produtos.
Batizada de “It’s more fun together” (“Juntos é mais divertido”), a iniciativa conecta o tom descontraído de M&M’s ao legado narrativo da Marvel, criando uma experiência que vai além das embalagens. A colaboração inclui conteúdos especiais, experiências interativas e prêmios, além de sete embalagens colecionáveis que trazem os personagens caracterizados como heróis conhecidos do público.
Entre as combinações, o mascote Amarelo aparece como Wolverine; o Vermelho assume o papel de Deadpool; o Azul vira Demolidor; o Roxo representa Elektra; o Verde é a Mulher-Hulk; o Marrom interpreta Yelena; e o Laranja surge como o Guardião Vermelho. As embalagens fazem parte de uma edição limitada pensada para estimular o engajamento e a colecionabilidade.
A ação será lançada em mais de 65 países. Segundo a marca, os produtos começam a chegar a mercados selecionados no final de janeiro e terão distribuição global ao longo de 2026. A estratégia reforça o uso de colaborações com grandes franquias como ferramenta para manter relevância e gerar conversa com diferentes gerações de consumidores.
De acordo com Mindy Hamilton, vice-presidente sênior de alianças, marketing e criação da The Walt Disney Company, a parceria com a Mars permite explorar novas formas de engajar os fãs. Para ela, imaginar os mascotes de M&M’s dentro do universo Marvel foi uma maneira divertida de celebrar histórias icônicas e criar pontos de conexão entre as duas marcas.
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Fonte: GKPB
