União, marca presente há mais de um século na vida dos brasileiros, acaba de lançar sua linha Café Espresso União, marcando sua entrada no mercado de cápsulas de café no Brasil. O lançamento, que chega às principais redes de varejo físico e digital nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, apresenta cinco variedades desenvolvidas para oferecer uma experiência sensorial completa, combinando tradição, sabor e praticidade. A iniciativa faz parte da estratégia da marca de ampliar seu portfólio, fortalecer sua presença nas gôndolas e atender a uma demanda crescente dos consumidores por soluções que unam qualidade, conveniência e conexão emocional.
Segundo levantamento realizado pela AOCUBO Pesquisa, empresa especializada em estudos de mercado e comportamento do consumidor, encomendado pela Camil em julho de 2024, 97% dos consumidores de café em cápsula no Brasil consomem a bebida em casa. O estudo revela que as cápsulas ocupam um papel de destaque na rotina, coexistindo com outros formatos, como o café coado e o solúvel, e atendendo tanto momentos individuais quanto de socialização. A média de consumo varia entre 1 e 5 cápsulas por dia, dependendo do perfil do consumidor e da ocasião de consumo.
De olho nesse comportamento e nas demandas crescentes por praticidade, qualidade e experiências sensoriais no consumo de café, a União desenvolveu sua linha de Cápsulas Espresso. O lançamento foi pensado para atender exatamente esse consumidor que valoriza sabor, confiança e rituais de pausa no dia a dia. Compatíveis com o Sistema Nespresso® Original, as cápsulas oferecem cinco opções de intensidade e perfis sensoriais distintos, que também permitem harmonizações capazes de realçar suas notas e tornar a experiência ainda mais surpreendente:
- Amaro (Intensidade 12) – com notas tostadas e de chocolate amargo.
- Ristretto (Intensidade 11) – intenso e marcado por nuances de castanha.
- Classico (Intensidade 9) – um clássico com toques de amêndoas e caramelo.
- Velluto (Intensidade 8) – equilibrado e frutado.
- Ristretto Decaffeinato (Intensidade 9) – opção descafeinada para qualquer hora.
As regiões Sudeste e Sul, responsáveis por 41,8% e 14,7% do consumo nacional de café respectivamente, são os principais focos da campanha, segundo dados da ABIC (2024). Esse lançamento acontece em um momento estratégico, considerando o crescimento contínuo do mercado e a consolidação do Brasil como segundo maior consumidor de café do mundo, de acordo com o mesmo levantamento. E para se destacar em um mercado competitivo e exigente, as Cápsulas União chegam com atributos que se traduzem diretamente em diferencial percebido pelo consumidor.
De acordo com a pesquisa AOCUBO (jun/24), a crema – atributo essencial para os apreciadores de café espresso – foi destacada como diferencial no Café Espresso União por 42% dos entrevistados, superando a concorrência em 17 pontos percentuais. A percepção de sabor foi avaliada como excelente por 38%, 16 pontos acima do líder de mercado, e 73% dos consumidores demonstraram intenção clara de compra após experimentarem o produto.
“Estamos unindo a força de uma marca centenária à inovação que o mercado exige. As cápsulas são uma resposta ao consumidor que busca o sabor autêntico do café espresso aliado a praticidade oferecida pela categoria de cafés em cápsulas”, afirma Flavia Molina, Chief Marketing Officer (CMO) da Camil Alimentos.
Os produtos da linha já estão disponíveis nas principais redes varejistas de São Paulo e Rio de Janeiro, tanto em lojas físicas quanto no e-commerce.
Fonte: PROS
