A Amstel, marca do portfólio HEINEKEN Brasil com forte posicionamento em diversidade e inclusão, acaba de anunciar uma nova etapa em sua trajetória de apoio à comunidade LGBTQIAPN+. Em parceria com a consultoria Nhaí, liderada por Raquel Virgínia, a marca lança o programa Mentoria Negócios de Orgulho, iniciativa que oferece suporte estratégico a 17 bares e espaços de entretenimento LGBTQIAPN+ na cidade de São Paulo.
A proposta vai além do incentivo financeiro: trata-se de uma jornada estruturada, que entre julho e dezembro de 2025 promoverá encontros coletivos e individuais com especialistas. Os empreendedores selecionados passarão por diagnósticos presenciais, elaboração de planos de ação personalizados e oficinas temáticas abordando temas essenciais como gestão financeira, posicionamento de marca e planejamento de negócio.
Fortalecimento de espaços de pertencimento
A iniciativa reforça o reconhecimento da Amstel sobre o papel central desses espaços na vida cultural e social da comunidade. “Mais do que locais de festa, esses bares são pontos de resistência, acolhimento e identidade. Queremos contribuir para que cresçam como agentes de transformação em seus territórios”, afirma João Victor Guedes, diretor de marketing da marca.
Segundo ele, o programa representa a continuidade de uma trajetória iniciada há sete anos, na qual a marca busca se consolidar como parceira da comunidade LGBTQIAPN+. “Esta mentoria é mais um passo dessa caminhada que já nos trouxe aprendizados valiosos e relações potentes”, completa.
Escuta ativa e construção conjunta
A consultoria Nhaí atua como braço estratégico da iniciativa, com o olhar voltado para soluções construídas em diálogo com os próprios empreendedores. “Esses bares são centros de convivência, sociabilidade e cultura. A mentoria foi pensada para ser feita com quem vive esse ecossistema no dia a dia. Queremos oferecer ferramentas e também aprender com essas trajetórias”, destaca Raquel Virgínia.
O projeto será lançado oficialmente no dia 8 de julho, na sede do Grupo HEINEKEN em São Paulo, com um evento de boas-vindas aos participantes. A programação inclui apresentação do manifesto do programa, detalhamento das etapas da mentoria e uma roda de integração entre os empreendedores.
O encerramento do ciclo está previsto para dezembro, com um evento de celebração e apresentação dos resultados obtidos.
Bares participantes do Mentoria Negócios de Orgulho:
- Bandeira Bandeira Bar
- Torneira Bar
- Bar Somos
- Bar do Orgulho
- Bar dos Amigos (Bar Encontro)
- QUASEBAR: Resistência e Criatividade
- Lola Bar
- Arco Íris Bar
- Casa Fluida
- Papoulas Bar
- Viko’s
- ZIG
- Obi
- Cabaret da Cecília
- Espeto Bambu
- Bento 112
- Bar Das
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Fonte: Curitiba Honesta
