Reforçando sua aposta em inovação e na qualificação do setor varejista brasileiro, o Grupo HEINEKEN lançou o Portal de Desenvolvimento de Categorias, uma plataforma pioneira no segmento. A proposta é oferecer uma jornada de capacitação interativa e estratégica, com foco tanto em bebidas alcoólicas quanto não alcoólicas, promovendo conhecimento prático e aplicação direta no ponto de venda.
Com navegação intuitiva e trilhas com duração média de 20 minutos, o portal foi desenvolvido em parceria com a Squadify e pensado para atender às necessidades dos clientes da companhia. Em um só ambiente, é possível encontrar conteúdos sobre cervejas, bebidas prontas para consumo (RTD), refrigerantes, águas, chás e boas práticas de gestão por categoria.
Conteúdo prático e certificação exclusiva
O portal oferece módulos que exploram desde a história e estilos das cervejas até técnicas de exposição por segmento, organização de gôndolas, comportamento do shopper e estratégias para alavancar conversão em vendas. A cada trilha concluída, os participantes acumulam pontos que podem ser trocados por brindes e recebem um certificado oficial HEINEKEN, reforçando o valor da jornada de aprendizagem.
Voltado também para o público interno, o portal cumpre papel estratégico na formação contínua dos colaboradores. Uma rede de embaixadores — profissionais das áreas de Vendas e Trade Marketing — apoia a implementação da plataforma no campo, promovendo o uso da ferramenta entre os clientes e ampliando seu alcance e impacto.
Educação como motor de transformação
Segundo Natália Urnikes, Gerente Sênior de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN, a iniciativa integra inovação, educação e experiência de mercado. “Mais do que capacitação técnica, o portal promove um processo de aculturamento. Ele traduz dados e comportamentos do consumidor em orientações práticas, fortalecendo a execução no varejo e o papel estratégico da categoria de cervejas no ponto de venda.”
Lançado no início de 2025, o portal já ultrapassou os 2.000 acessos, demonstrando a receptividade do mercado a soluções que combinam conteúdo qualificado, tecnologia e foco em resultados. Além das trilhas, os usuários têm acesso a um canal direto com o time de Categorias da HEINEKEN, notícias, estudos, pesquisas e tendências de comportamento do shopper e gestão de categorias.
Um passo à frente no apoio ao varejo
Com essa iniciativa, o Grupo HEINEKEN reafirma seu compromisso com o desenvolvimento do setor e com a criação de um ecossistema mais conectado, preparado e eficiente. A proposta é clara: oferecer ferramentas que impulsionem o conhecimento e a performance dos parceiros, gerando valor compartilhado e preparando o varejo para os desafios do futuro.
Fonte: TI Inside
