Em 2003, o icônico anúncio da Brahma estampado na revista Veja trazia a frase: “Que tal uma Brahma agora? É a minha cerveja e sempre será”. Mais de duas décadas depois, o sentimento permanece atual — mas com novas possibilidades de consumo. O portfólio da Ambev hoje inclui três versões 0.0%: Brahma, Budweiser e Corona. Marcas consagradas que, agora em sua versão sem álcool, ampliam os momentos em que os consumidores podem brindar com sua cerveja favorita.
Essa evolução acompanha uma mudança de comportamento importante: o brasileiro está cada vez mais em busca de equilíbrio, sem abrir mão do sabor nem da experiência social que a cerveja proporciona. “Hoje, mais consumidores optam por um estilo de vida equilibrado, sem renunciar ao sabor e à experiência de consumir sua cerveja”, explica Laura Aguiar, Diretora de Conhecimento e Cultura Cervejeira da Ambev. “Muitos já entenderam que a cerveja zero pode estar presente em mais ocasiões — inclusive intercalada com a versão tradicional.”
Crescimento que reflete uma nova cultura
No primeiro trimestre de 2025, Brahma 0.0%, Bud Zero e Corona Cero cresceram juntas 40% no Brasil, batendo recordes de volume. O dado reflete uma adaptação crescente do consumidor às cervejas sem álcool, que já estão presentes em eventos ao ar livre, praias, festas, festivais, jogos de futebol e até mesmo no carnaval.
Além disso, tecnologias que mantêm a qualidade e o sabor das versões regulares contribuem para esse avanço. A tendência segue os passos de mercados europeus, onde a cerveja sem álcool já ocupa lugar de destaque — e aponta para uma transformação duradoura no Brasil, onde a bebida alcoólica sempre esteve associada à moderação e à convivência social.
Mais ocasiões, mesmo sabor
Ao manter o sabor e o posicionamento de marca, as versões zero de Brahma, Budweiser e Corona oferecem alternativas que atendem tanto quem quer reduzir o consumo de álcool quanto quem busca mais versatilidade no dia a dia. E o brasileiro está descobrindo que a cerveja sem álcool pode, sim, ser tão “cool” e prazerosa quanto a tradicional.
“É com base nessa proposta que a Ambev se mantém líder no segmento de cervejas sem álcool”, finaliza Laura Aguiar.
Fonte: Veja
