Para destacar o frescor do seu portfólio e se aproximar ainda mais da cultura cervejeira, a Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, lançou o Dia do Chopp Itaipava. A nova data será comemorada anualmente na véspera do já tradicional Dia da Cerveja, celebrado na primeira sexta-feira de agosto.
A iniciativa surge de uma curiosidade técnica: o chopp é a cerveja em seu estado mais fresco, servido sem pasteurização e pronto para consumo um dia antes da versão engarrafada ou enlatada. Com isso, a marca aproveita essa diferença no processo de produção para criar uma nova ocasião de celebração — e reposicionar o chopp como protagonista do calendário cervejeiro.
Segundo Marina Madureira, gerente de comunicação do Grupo Petrópolis, a data amplia o período de comemorações para o público. “A criação do Dia do Chopp Itaipava posiciona a marca como incentivadora oficial das celebrações cervejeiras no país. É um convite para brindar em dobro: primeiro com nosso chopp, no dia 31, e depois com a cerveja Itaipava, no dia 1º”, comenta.
A campanha, criada pela WMcCANN, aposta em ativações digitais e no engajamento com influenciadores. No dia 31, o humorista Cristian Bell será o porta-voz da celebração, explicando de maneira descontraída a diferença entre chopp e cerveja. Quando o relógio marcar meia-noite, a comunicação também muda: o chopp se transforma em cerveja com a pasteurização, e a marca convida o público a abrir uma Itaipava gelada para brindar o Dia da Cerveja.
Além dele, nomes como Zulu e Beto Oliver participam da estratégia, reforçando o portfólio e o caráter técnico e festivo da nova data. A partir de agora, todo dia que anteceder o Dia da Cerveja será oficialmente o Dia do Chopp Itaipava — uma oportunidade a mais para celebrar com a leveza e a qualidade características da marca.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
