A Yoki, marca da General Mills, anunciou patrocínio ao espetáculo “Masters of Magic”, nova produção da dupla Henry & Klauss, conhecidos como os maiores ilusionistas da América Latina. A iniciativa reforça o movimento de marcas de alimentos em investir cada vez mais em experiências imersivas e conexão emocional com o consumidor.
Com temporada marcada entre 30 de maio e 20 de setembro, no Teatro Villa Lobos, em São Paulo, o espetáculo aposta em tecnologia, efeitos visuais e interação com o público para criar uma experiência sensorial de grande escala.
Segundo Fabíola Menezes, CMO de Yoki, a parceria dialoga com o posicionamento da marca de estimular momentos compartilhados entre diferentes gerações.
“Acreditamos que os melhores momentos acontecem quando compartilhamos experiências surpreendentes com quem amamos. O espetáculo traduz essa conexão que buscamos construir com nossos consumidores”, afirma a executiva.
Marca amplia atuação para além do entretenimento
A estratégia da Yoki também inclui uma frente de impacto social em Pouso Alegre (MG), município que abriga uma das principais fábricas da General Mills no Brasil.
Em parceria com Henry & Klauss, será implementado o projeto Escola Mágica, iniciativa que utilizará técnicas de ilusionismo como ferramenta educacional para 500 crianças da rede pública municipal. O programa prevê capacitação de professores, distribuição de material didático e acompanhamento da Secretaria Municipal de Educação.
Como parte da ação, os estudantes participantes assistirão a uma apresentação exclusiva da dupla no Teatro Municipal de Pouso Alegre.
Experiência como estratégia de marca
O investimento da Yoki acompanha uma tendência crescente entre empresas do setor de alimentos e bebidas: usar entretenimento, experiências ao vivo e projetos culturais para ampliar relevância de marca e fortalecer vínculo emocional com o consumidor.
A combinação entre experiência imersiva, propósito social e entretenimento reforça como marcas tradicionais vêm buscando novas formas de diálogo com públicos cada vez mais conectados à experiência e não apenas ao produto.
Serviço — Masters of Magic
📍 Teatro Villa Lobos — São Paulo/SP
📅 De 30 de maio a 20 de setembro
🗓️ Sessões de quinta a domingo
🎟️ Ingressos disponíveis no site oficial de Henry & Klauss
