O Burger King anunciou a Coca-Cola como nova parceira de refrigerantes da rede no Brasil e aproveitou a mudança para transformar a tradicional rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi em campanha de marketing.

Com o mote “Só tem Coca, pode ser?”, a comunicação brinca com uma frase recorrente em restaurantes e lanchonetes, conhecida por consumidores acostumados à disputa histórica entre as duas marcas.

A parceria marca uma mudança relevante para a operação da rede no país e reforça como grandes players do foodservice vêm utilizando branding, cultura pop e conversas já presentes no cotidiano do consumidor para gerar engajamento.

A campanha aposta no humor e na familiaridade do público com a rivalidade entre as marcas para ampliar repercussão nas redes sociais e fortalecer a conexão emocional com os consumidores.

Movimentos como esse mostram como alianças estratégicas entre redes de alimentação e fabricantes de bebidas seguem sendo importantes não apenas do ponto de vista comercial, mas também para posicionamento e construção de marca.

Além do impacto operacional dentro das lojas, mudanças desse tipo costumam influenciar percepção de consumo, experiência do cliente e dinâmica competitiva no segmento de quick service restaurants (QSR).

Portal Foodbiz acompanha os movimentos de branding, consumo e estratégia que movimentam o foodservice e a indústria de alimentos.