A PAZ Energy, nova marca brasileira de energéticos criada pelo empreendedor Marcos Leta, decidiu seguir um caminho diferente em um mercado conhecido por campanhas de alto impacto, patrocínios esportivos e forte presença digital. A empresa aposta em uma estratégia mais reservada, com perfil fechado no Instagram, acesso ao site apenas por convite e comunicação focada em gerar curiosidade.
Leta é fundador da Do Bem, marca vendida para a Ambev em 2016, e também da Fazenda Futuro, especializada em produtos à base de plantas. Agora, retorna ao setor de bebidas em meio ao crescimento acelerado da categoria de energéticos no Brasil.
Segundo dados da Euromonitor, o mercado deve dobrar de tamanho até 2027 e representar cerca de 10% das bebidas não alcoólicas no país. Já a Kantar aponta que os energéticos estão presentes em 34% dos lares brasileiros.
Com pouco mais de cinco meses de operação, a PAZ Energy conta atualmente com seis sabores e pretende ampliar rapidamente sua atuação. A meta da empresa é se tornar a terceira maior marca premium de energéticos do Brasil, competindo diretamente com líderes globais como Red Bull e Monster.
Nos próximos meses, a companhia planeja quadruplicar sua produção, ampliar a distribuição para grandes redes varejistas e expandir o portfólio para 21 produtos até o fim do ano. Atualmente, a marca está presente em pontos de venda premium em cidades como Rio de Janeiro e São Paulo.
A fórmula dos produtos combina ingredientes como cafeína, extrato de guaraná, chá verde, taurina, vitaminas e minerais, com foco em consumidores ligados à rotina intensa, prática esportiva e estilo de vida ativo. Todas as versões são sem açúcar.
A estratégia comercial da marca também prioriza o ponto de venda físico. A empresa firmou parceria com a Metalfrio para instalar geladeiras em estabelecimentos parceiros e deve concentrar inicialmente sua expansão na região Sudeste, principal mercado consumidor de energéticos no país.
O movimento reforça como o segmento de bebidas energéticas segue atraindo novos investimentos e modelos de posicionamento no mercado brasileiro.
