As novas gerações estão mesmo bebendo menos ou apenas mudando a forma como consomem?
O movimento por hábitos mais saudáveis, acelerado após a pandemia, tem impacto visível nas vendas de bebidas alcoólicas. Segundo dados da Brewers Association e da Wine & Spirits Wholesalers of America, em 2024 as vendas de cerveja caíram 1,2%, de destilados 2,7% e de vinho 6,6%.
Apesar das quedas, especialistas apontam que não se trata de abandono do álcool, mas sim de um novo padrão de consumo. Como explica o Market Watch, as pessoas continuam bebendo, mas de forma mais seletiva. Nik Jhangiani, presidente executivo interino da Diageo, reforça essa visão: “Acreditamos nos fundamentos atrativos de longo prazo da nossa indústria.” A empresa, inclusive, registrou crescimento orgânico de 1,7% nas vendas líquidas no último período fiscal.
Outras gigantes do setor também mostram sinais de recuperação. A Molson Coors investiu mais de US$ 300 milhões na recompra de ações no primeiro semestre, e a Anheuser-Busch InBev mantém a confiança na retomada do consumo, especialmente entre a Geração Z, que tende a adiar o início do hábito de beber — um reflexo direto do período pandêmico.
Resposta do mercado: mais autenticidade, sabor e conveniência
Para se conectar com esse público, marcas vêm apostando em produtos que unem saúde, autenticidade e sabor. Um exemplo é a Dano’s Dangerous Tequila, que cresce oferecendo bebidas sem aditivos.
Além disso, o mercado de prontos para beber — como coquetéis em lata — está em alta, impulsionado pela busca por praticidade e novidades. A categoria de destilados prontos para consumo cresce a uma taxa de quase 20% ao ano, acompanhando a valorização de embalagens criativas e sabores diferenciados.
Tudo indica que, para conquistar a Geração Z, o caminho é investir em experiências de consumo mais conscientes e inovadoras — onde o prazer de beber se mistura à autenticidade da marca e à curiosidade por novos formatos.
Fonte: Exame
