Com o ritmo de vacinação se acelerando, o mercado cervejeiro se prepara para capturar o consumidor de bares e restaurantes. Segundo relatório do Bank of America, a Ambev deverá apostar nas promoções na disputa por esse mercado. A reportagem é do jornal Money Times.
“Para apoiar a reativação, vimos a AmBev sendo bastante promocional ao longo do segundo trimestre, principalmente em abril e maio”, aponta o relatório. Já a Heineken manteve os preços inalterados e aumentou a disponibilidade de produtos.
A Amstel, que pertence a Heineken, atingiu 550 pontos de venda dos 5 mil pesquisados, 10% de penetração, enquanto a marca Heineken teve uma taxa de penetração de 43%.
Para o segundo trimestre, o Bank of America espera que o mix de volume e preços da Ambev sejam fortes, impulsionados pela reabertura dos estabelecimentos. Porém, o banco prevê que a demanda pré-pandemia só volte mesmo em 2022.
O relatório aponta a cerveja Beck’s como concorrente direta da Heineken e os dados mostram que a marca tem poder de incomodá-la: a taxa de penetração da cerveja entre os varejistas cresceu de 15% em dezembro de 2020 para quase 40% em junho.
“A empresa já sinalizou a possibilidade de estender essa linha de produtos para os bares e restaurantes, o que deve ajudar no mix de produtos”, completa.
Com informações de MoneyTimes
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