No Brasil, o desempenho da Heineken no trimestre trouxe uma inversão interessante em relação aos últimos períodos. Marcas como Amstel e Sol avançaram, enquanto a própria Heineken registrou leve queda em volume — um movimento que contrasta com a tendência
A Heineken 0.0 acaba de anunciar Serena Williams como sua nova embaixadora global em um movimento que reforça a estratégia da marca no segmento de bebidas sem álcool — um mercado que segue em expansão e cada vez mais conectado
Pesquisa inédita do Estadão com a Qualibest mostra que 7 em cada 10 brasileiros são influenciados por promoções ligadas ao torneio — e o setor de alimentação está no centro dessa disputa Se você atua no mercado de foodservice, alimentos
Uma mudança simples no rótulo virou pauta para todo o setor. A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, decidiu usar o espaço do tradicional “beba com moderação” para incluir um recado direto: “Nunca assedie. Beba com sabedoria”. Agora, a empresa deu
A Ambev anunciou um novo investimento de R$ 300 milhões na Cervejaria Equatorial, no Maranhão, reforçando sua estratégia de crescimento no segmento premium. O foco da vez é ampliar a produção da cerveja Spaten e fortalecer a presença da marca
A Itaipava aposta na música sertaneja para fortalecer sua conexão com o público em 2026. A marca será a cerveja oficial da turnê “Histórias”, um dos principais festivais do gênero fora do circuito de rodeios, levando a Itaipava Premium para
A Eisenbahn está ampliando sua atuação no território da música — e isso passa diretamente por experiências no ponto de venda. A marca, que integra o portfólio premium do Grupo HEINEKEN, reforça em 2026 a Eisen Rock Station como um
O Grupo Heineken iniciou um novo movimento com a Praya, sua marca de cerveja leve e sem glúten, ao internalizar a produção na fábrica de Jacareí (SP). A mudança, implementada no fim de 2025, marca uma estratégia clara de ganho
Uma novidade que começa a ganhar escala na Califórnia chama atenção não só pelo produto final, mas pelo que acontece dentro da fábrica. Já está sendo comercializada uma cerveja produzida com CO₂ capturado diretamente do ar — sem depender de
O mercado de bebidas alcoólicas passa por uma mudança silenciosa — e rápida. Enquanto o consumo de cerveja recua no Brasil, os chamados Ready to Drink (RTDs), ou drinks prontos para beber, ganham relevância e reposicionam estratégias de grandes marcas.
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