A Coca-Cola anunciou uma nova campanha global em parceria com a Disney que promete encantar fãs de Star Wars e ampliar a conexão entre consumo e entretenimento. Batizada de “Refresque Sua Galáxia”, a ação reúne tecnologia, colecionáveis e storytelling para transformar a tradicional experiência com refrigerantes em uma jornada imersiva.
Realidade aumentada e colecionáveis exclusivos
A grande novidade está na combinação entre embalagens temáticas e experiências digitais. A campanha contará com 30 latas colecionáveis estampadas com personagens icônicos da franquia Star Wars, divididos entre as versões Original e Zero Açúcar. Entre os destaques estão nomes como Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Luke Skywalker, Ahsoka Tano, Boba Fett, Rey, Grogu, entre muitos outros.
Três dessas embalagens serão exclusivas dos parques da Disney, reforçando a estratégia de gerar valor por meio da escassez e da conexão com experiências presenciais.
Além do apelo visual, as latas foram desenvolvidas com um recurso interativo: realidade aumentada. Ao escanear as embalagens, os consumidores poderão desbloquear filtros e conteúdos especiais, como a gravação e o compartilhamento de mensagens holográficas no estilo Star Wars – um recurso que intensifica o engajamento com a marca e reforça o vínculo emocional com o universo da saga.
Filme promocional e narrativa imersiva
Para lançar a campanha, a Coca-Cola também desenvolveu um filme promocional ambientado em uma sala de cinema, onde fãs de Star Wars revivem uma batalha épica entre Darth Vader e Luke Skywalker. A peça inclui referências visuais e sonoras clássicas da franquia, ampliando a sensação de nostalgia e pertencimento entre os consumidores.
Tendência de brand experience no setor de bebidas
Essa iniciativa reforça uma tendência crescente no foodservice e na indústria de bebidas: a criação de experiências sensoriais e digitais integradas, que vão além do produto físico. A Coca-Cola aposta em colecionabilidade, fandom e inovação tecnológica para manter-se relevante no imaginário dos consumidores — especialmente os mais jovens, nativos digitais e apaixonados por cultura pop.
A campanha “Refresque Sua Galáxia” não apenas celebra a parceria entre duas potências globais do entretenimento e do consumo, como também ilustra o potencial das marcas em explorar universos narrativos e interativos como ferramentas de marketing e fidelização.
Fonte: GKPB
