Após o sucesso da edição limitada lançada no ano passado, a Oreo, marca da Mondelēz, anunciou o retorno da parceria com a Netflix para celebrar a estreia da nova temporada de Wandinha. Desta vez, a campanha convida os consumidores a ativarem o “Modo Wandinha”, trazendo ironia, mistério e o humor ácido característico da personagem.
O biscoito da “sorte” ao estilo Wandinha
O destaque da ativação é a versão sombria do tradicional biscoito da sorte, que subverte as mensagens otimistas com frases inspiradas no tom irreverente da série.
Entre elas:
- “Evite o romance. Evite pessoas.”
- “Emoções equivalem a fraqueza. Recomponha-se agora.”
- “Primeira regra da vida: pessoas inevitavelmente decepcionam. Sempre tenha uma rota de fuga.”
A ação acontece em pedidos de comida asiática no iFood, em restaurantes selecionados, e amplia a conexão da marca com a Gen Z.
Ativações digitais e culturais
Além da distribuição dos biscoitos, a campanha criada pela agência Leo ganha vida em peças digitais e de TV, explorando a estética da série e o sarcasmo de Wandinha.
Outra novidade é a presença da marca em voos da Azul Linhas Aéreas. Durante uma semana, passageiros de 50 voos entre São Paulo e Rio de Janeiro receberão o biscoito da “sorte” acompanhado de uma ativação especial anunciada pela tripulação e conteúdos exclusivos exibidos a bordo.
Oreo no universo do entretenimento
Segundo Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelēz Brasil, a marca reforça sua conexão com a cultura pop:
“Oreo sempre marca presença nas conversas culturais relevantes. A parceria com Wandinha nos permite explorar o universo sombrio da série de forma criativa, conectando-nos à Gen Z, mas sempre mantendo a leveza e a diversão que fazem parte do nosso DNA.”
Para Luiz Filipin, diretor de criação da Leo, o desafio foi equilibrar o tom da personagem com a identidade de Oreo:
“O exercício criativo foi respeitar a voz da personagem sem perder o DNA da marca. A ideia é simples e pop, pensada para virar conversa cultural.”
Fonte: gkpb
