O mercado de bebidas alcoólicas no Brasil tem mostrado uma mudança significativa no comportamento do consumidor: embora o volume de consumo esteja em queda, a busca por produtos premium está em alta. A cerveja ainda é a bebida mais consumida, mas os destilados, como uísque, gim e vodca, começam a ganhar espaço, principalmente em ocasiões mais informais, como o churrasco de fim de semana. A Diageo, gigante britânica de bebidas, está apostando nessa tendência para expandir sua presença no Brasil, focando em marcas como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff.

A CEO da Diageo no Brasil, Paula Lindenberg, destacou que o mercado brasileiro continua sendo uma prioridade para a companhia. Em 2024, a empresa consolidou seu crescimento, com aumento de 12% nas vendas líquidas no país, e vislumbra novas oportunidades, como a tequila, que cresce globalmente, mas ainda é pequena no Brasil. A Diageo está investindo em inovações, como o Johnnie Walker Blonde, voltado para o público feminino e jovem adulto, e o Tanqueray Bossa Nova, um gim com sabores brasileiros, como goiaba e capim limão, para atrair consumidores em momentos diurnos.

Paula também abordou a ascensão do consumo diurno, impulsionado por consumidores que buscam bebidas leves, refrescantes e com menos calorias, como o fenômeno do gim-tônica. A Diageo está explorando essas novas ocasiões de consumo, oferecendo produtos como “Ready to Drink”, incluindo o lançamento do Johnnie Walker em lata, com foco no Carnaval e em outras festas.

A perspectiva para 2025 é continuar apostando em inovações e categorias emergentes, como a tequila, que começa a conquistar os bares mais sofisticados do país. A empresa também está investindo em sustentabilidade e programas sociais, com foco em acesso à água potável e capacitação de novos talentos no setor.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Época Negócios