Coca-Cola entrou de vez na categoria de refrigerantes “melhores para você” com o lançamento do Simply Pop, uma bebida funcional rica em prebióticos, suco de frutas e vitaminas, que promete apoiar a saúde intestinal. A novidade surge como uma resposta ao crescente sucesso de marcas como Poppi e Olipop, que vêm conquistando uma base de consumidores fiéis nos últimos anos.
Becca Kerr, CEO da unidade de nutrição da Coca-Cola, afirmou que a empresa tem acompanhado de perto o segmento de refrigerantes prebióticos, que tem atraído cada vez mais consumidores. “Vimos esse espaço de refrigerantes prebióticos emergir como uma área de interesse para os consumidores, e estamos prestando muita atenção nele. Acreditamos que é um mercado com grande potencial de crescimento”, afirmou Kerr.
O lançamento do Simply Pop faz parte da estratégia da Coca-Cola de se tornar uma “empresa de bebidas total”, expandindo além dos refrigerantes tradicionais. A marca Simply, que começou como uma linha de sucos de laranja, já diversificou seus produtos para incluir outros sucos, misturas para mocktails, coquetéis enlatados e, agora, refrigerantes. A escolha do nome Simply Pop foi motivada pelo carinho dos consumidores pela marca, que tem 21 anos de história.
Com o nome reconhecível de Simply, a Coca-Cola espera que a nova linha de refrigerantes ganhe rapidamente o mercado, competindo com Poppi e Olipop, duas startups que têm conquistado fãs leais com seus produtos prebióticos.
Segundo Duane Stanford, editor e publicador da Beverage Digest, “depois de observar de fora, a Coca-Cola claramente determinou que o segmento de refrigerantes prebióticos tem potencial”. A marca Simply, com seu apelo premium e foco em consumidores jovens, é vista como uma forma inteligente de entrar nesse mercado em rápido crescimento.
O Simply Pop está disponível em cinco sabores: limão, abacaxi com manga, fruit punch, citrus punch e morango. Os produtos podem ser comprados por unidade (lata de 355 ml) nos principais supermercados e também por caixa na Amazon, com o preço de US$ 2,49 por lata.
Embora o segmento de bebidas funcionais ainda tenha um volume de vendas menor que os refrigerantes tradicionais, ele cresce a uma taxa mais rápida. A Coca-Cola projeta que essa categoria gerará US$ 2 bilhões em vendas até 2029.
Enquanto a Coca-Cola chega com um grande poder de distribuição e um orçamento de marketing robusto, a Olipop, que recentemente foi avaliada em US$ 1,85 bilhão, vê sua ascensão no mercado como uma conquista significativa. Ben Goodwin, CEO da Olipop, comentou: “É uma grande honra que a maior marca de refrigerantes do mundo tenha decidido entrar em um mercado que eu criei, e que nossa equipe da Olipop trouxe à vida.”
O lançamento do Simply Pop, portanto, sinaliza a crescente competição no setor de bebidas funcionais, que continua a atrair consumidores preocupados com saúde e bem-estar.
