A varejista russa Svetofor está se preparando para estrear no mercado brasileiro ainda em 2025, marcando mais um passo de sua expansão internacional. Conhecida pelo formato de “ultra-hard discount”, a companhia opera fora da Rússia com a bandeira Mere e agora planeja lançar no Brasil a marca Vantajoso, com um conceito semelhante ao antigo atacarejo, porém com uma proposta ainda mais agressiva em termos de preços e estrutura operacional.

A estratégia inicial da rede prevê a instalação de 15 unidades no estado de São Paulo até o fim de 2025, abrangendo tanto a capital quanto cidades do interior. A proposta da Vantajoso é oferecer preços extremamente competitivos com uma operação enxuta, focada em baixo custo.

Presença global e modelo operacional

Com mais de 4 mil unidades na Europa e Ásia, o Svetofor se consolidou como uma das principais referências no formato ultra-hard discount. A empresa está presente em países como Alemanha, França, Bélgica, Reino Unido, Itália e China, além da Rússia. O modelo é caracterizado por lojas com estrutura simplificada — sem ambientação, sinalização ou preocupação com a experiência de compra — onde os produtos são expostos diretamente em caixas e paletes.

O sortimento é restrito, com menos de 2 mil SKUs, priorizando marcas próprias e fornecedores regionais. Essa abordagem permite à rede oferecer preços até 20% mais baixos que os praticados por concorrentes tradicionais.

Ainda não há confirmação sobre a total aderência desse modelo ao mercado brasileiro ou se a empresa fará adaptações para atender o perfil do consumidor local. De todo modo, a chegada do Svetofor traz um novo player para o já competitivo mercado alimentar nacional — e promete acirrar ainda mais a disputa por preço no varejo de autosserviço.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada e exclusivo do Portal Gironews