A Sadia acaba de anunciar sua entrada no mundo dos games ao se tornar patrocinadora oficial da LTA Sul – principal campeonato sul-americano de League of Legends (LoL), promovido pela desenvolvedora e publicadora Riot Games. A competição reúne equipes do Brasil e de outros países da América do Sul e estreia sua segunda etapa neste sábado, dia 5 de abril.
Com essa iniciativa, a Sadia se torna a primeira marca brasileira do setor de alimentos congelados a investir diretamente no cenário dos e-Sports. O objetivo da ação é aproximar a marca da Geração Z por meio de comunidades engajadas, conhecidas como fandoms, que têm grande influência sobre tendências culturais e de consumo.
O patrocínio está alinhado ao relançamento da linha de lanches Hot Pocket e à apresentação da nova linha Hot Bowls – refeições individuais e práticas. Os produtos, que podem ser preparados em menos de dois minutos, são pensados especialmente para um público que valoriza conveniência, como os gamers, que muitas vezes fazem refeições rápidas entre uma partida e outra.
Segundo Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia, a aproximação com o universo gamer reforça o compromisso da marca em inovar e estar presente no cotidiano dos brasileiros. “A Geração Z é altamente conectada, apaixonada por entretenimento e busca experiências que criem identificação. É nesse contexto que entramos nos games, assim como já fizemos com o Lollapalooza Brasil e a NBA”, explica.
Escolha do LOL pela Sadia
A escolha pelo League of Legends não é por acaso. O jogo conta com mais de 180 milhões de jogadores mensais ao redor do mundo, além de uma forte presença em mídias como música, moda e séries. A audiência dos campeonatos de LoL é expressiva e constante ao longo do ano, com transmissões ao vivo e eventos presenciais, como os realizados na Riot Games Arena São Paulo.
De acordo com um levantamento da Newzoo, o Brasil lidera o mercado de games na América Latina, com mais de 100 milhões de jogadores. Entre os hábitos alimentares desse público, 67% consomem produtos congelados e prontos, e 22,7% afirmam se alimentar durante as partidas, o que reforça a sinergia entre os produtos Sadia e o universo gamer.
A marca também identificou que 40% dos gamers brasileiros já reconhecem a Sadia como relevante no setor, posicionando-se como a segunda marca mais lembrada no segmento de alimentos entre esse público.
Entre as próximas ações previstas estão o relançamento da linha Hot Pocket com novas receitas, embalagens temáticas colecionáveis inspiradas nos campeões de LoL, e a campanha “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome”, que será divulgada nas redes sociais da marca. A Sadia também participará da Live Experience de abertura da LTA Sul, no dia 5 de abril, com ativações exclusivas e cobertura ao vivo.
Diego Martinez, General Manager da Riot Games Brasil, destacou a importância da parceria: “A entrada de marcas líderes como a Sadia no universo dos games reforça o potencial dos e-Sports como plataforma de conexão com uma audiência apaixonada. Estamos animados com essa colaboração e as novas experiências que ela pode proporcionar aos fãs.”
