Neste Dia Mundial do Café, comemorado em 14 de abril, a marca Pilão — líder no segmento em São Paulo e no Rio de Janeiro — apresenta sua nova campanha institucional: “Esse é o nosso forte”. A proposta vai além da divulgação de produtos: a marca aposta em um movimento cultural e emocional para se conectar com os consumidores, valorizando a resiliência e a energia do povo brasileiro.

A campanha marca o início do movimento #segundou, que convida os brasileiros a enxergarem a segunda-feira não como um fardo, mas como um símbolo de recomeço, coragem e superação. A iniciativa visa transformar a percepção da semana com um impulso de otimismo — e, claro, uma boa dose de café.

Promoções, presença digital e ativações

A ação estreia com promoções no site oficial da marca, oferecendo descontos em cápsulas, kits e nas principais linhas de café. A estratégia de comunicação, desenvolvida pela agência BETC HAVAS, inclui mídia exterior, ativações nas redes sociais e parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo.

Café como parte da rotina e da cultura brasileira

Para Susana Hernández, diretora de Marketing da Pilão, o objetivo é reforçar o papel do café como aliado na rotina e nas pequenas conquistas do dia a dia:

“Queremos estar próximos das conquistas diárias e inspirar o início da semana com energia, coragem e propósito”, afirma.

Próximos passos da campanha

A campanha “Esse é o nosso forte” seguirá ao longo do ano com ações especiais sempre às segundas-feiras, incluindo edições limitadas de embalagens e o lançamento de um filme-manifesto, previsto para maio.