Transformar a relação com o consumidor por meio de experiências imersivas tem sido uma das grandes apostas das marcas, e a Hershey é um exemplo recente dessa tendência. Com a campanha de Páscoa “Coração de Barra Lover sempre cabe mais um”, a marca investe em ações presenciais na cidade de São Paulo para gerar conexão emocional e valorizar o presente como um gesto de afeto.
Experiência Barra Lover no Shopping Eldorado
Um dos destaques da campanha é a Experiência Barra Lover, que ocorre de 12 a 18 de abril no Átrio Pinheiros do Shopping Eldorado. A ativação, idealizada pela agência FleishmanHillard Brasil, convida os visitantes a participarem de uma dinâmica lúdica e interativa dentro de uma cabine de vento, além de explorar um espaço instagramável com a parreira de barras da Hershey’s e a distribuição gratuita de amostras dos chocolates da marca.
O funcionamento da cabine é simples, mas divertido: ao entrarem, os participantes recebem instruções de promotores e têm 15 segundos para capturar um dos cards premiados que circulam no ar. Os prêmios variam de 2 a 8 unidades de chocolate até o cobiçado card dourado, que dá direito a um kit especial com barras Hershey’s.
Serviço: Experiência Barra Lover
📅 De 12 a 18 de abril
📍 Shopping Eldorado – Átrio Pinheiros
🎟 Entrada gratuita
🕙 Das 10h às 22h durante a semana e das 14h às 20h aos fins de semana e feriados
Carro da Barra percorre a cidade com distribuição surpresa
Complementando a experiência, a marca também leva às ruas o Carro da Barra Hershey’s, um veículo personalizado que circulará por pontos estratégicos da cidade distribuindo chocolates gratuitamente. A ação itinerante, criada pela agência Publicis Brasil, tem como objetivo surpreender os paulistanos com um toque doce e inesperado.
A iniciativa acontece entre os dias 12 e 18 de abril e deve impactar mais de 800 mil pessoas, com a distribuição de cerca de 3 mil unidades de chocolate.
Serviço: Carro da Barra Hershey’s
📅 De 12 a 18 de abril
📍 Diversas regiões de São Paulo, incluindo Morumbi, Vila Olímpia, Ibirapuera, Faria Lima e Avenida Paulista
🎟 Entrada gratuita
🕙 Das 10h às 18h
Ativação especial no Metrô Barra Funda
Outro ponto alto da campanha é a presença da Hershey na Estação Barra Funda do Metrô. Entre os dias 8 e 21 de abril, os passageiros poderão tirar fotos no espaço instagramável com o icônico coração Barra Lover — formado por duas barras diagonais de chocolate — símbolo principal da campanha.
Nos dias 16 e 17 de abril, a marca ainda prepara uma ação especial: a distribuição de mais de 60 mil chocolates aos transeuntes, em uma grande mobilização para reforçar a ideia de que compartilhar chocolate é um ato de carinho.
Serviço: Espaço Instagramável Barra Lover
📅 De 8 a 21 de abril (distribuição de produtos nos dias 16 e 17)
📍 Estação Barra Funda – Metrô SP
🎟 Entrada gratuita
🕙 Das 10h às 16h (horário do sampling)
“Nossa intenção é ir além do produto. Queremos proporcionar experiências que criem memórias afetivas e reforcem o papel do chocolate como um presente que conecta pessoas”, destaca Larissa Diniz, Vice-presidente e General Manager da Hershey LATAM.
