Activia, marca referência em alimentos funcionais, está encerrando a venda de seus produtos de edição limitada de verão com uma ação estratégica que reconheceu a rede varejista com melhor desempenho em vendas. A edição especial, desenvolvida em colaboração com os astros Cauã Reymond e Rafa Kalimann, foi um grande sucesso e representou um movimento inovador da marca no ponto de venda, com uma campanha robusta de visibilidade e engajamento.
 

A estratégia de lançamento incluiu o desenvolvimento de dois sabores exclusivos — Activia Pêssego do Cauã e Activia Kiwi da Rafa — aliados a uma forte presença nos canais de venda, com materiais de PDV personalizados, espaços de destaque nas gôndolas e ações de degustação. Tudo isso impulsionado por uma campanha de mídia integrada e pela influência dos artistas, que ajudaram a aproximar o público dos produtos de forma afetiva e aspiracional.

Como parte do plano de ativação, a marca promoveu encontros presenciais entre os fãs e os embaixadores da edição. A primeira ação ocorreu no domingo, 31 de março, com Cauã Reymond, em uma loja parceira que teve performance destacada no período promocional. O ator participou de um café da manhã com executivos do varejo e interagiu com os consumidores em uma sessão de fotos que movimentou o local. Durante as três horas de evento, foram vendidos 597 itens da edição limitada.
No fim de semana seguinte, em 06 de abril, foi a vez de Rafa Kalimann protagonizar o encontro com seus seguidores. No mesmo formato, a influenciadora participou de momentos especiais com os consumidores, reforçando a conexão emocional proposta pela campanha e gerando grande engajamento no local da ativação.
 

O supermercado vencedor da premiação comercializou mais de 24 mil unidades da edição de verão entre outubro de 2024 e março de 2025 — um marco expressivo que destaca a eficácia da parceria entre indústria e varejo. O resultado comprova não só o apelo dos produtos exclusivos, mas também a força de uma estratégia bem executada entre marketing e trade, que considerou desde o desenvolvimento de embalagens que fugiam do convencional da marca, até a experiência final no ponto de venda.
 

Mais do que um simples lançamento, Activia entregou uma campanha 360º que uniu inovação, entretenimento e estratégia comercial. Ao conectar os consumidores com seus ídolos em experiências reais, a marca fortaleceu sua presença nos lares brasileiros e mostrou como ações no varejo podem ser transformadoras quando bem planejadas.