De olho nas transformações dos hábitos de consumo e no fortalecimento de novas comunidades, a Seara marca presença pela primeira vez na Gamescom Latam 2025 — maior evento de games do mundo, que acontece de 1 a 4 de maio no Distrito Anhembi, em São Paulo. A participação da marca é marcada por uma estratégia robusta, guiada por dados, cultura gamer e relacionamento contínuo com o consumidor.
Uma abordagem centrada na jornada do consumidor
Com o apoio da agência Global Shopper, do Omnicom Media Group Brasil, a Seara desenvolveu uma ativação baseada em CRM e tecnologias de geolocalização. A ação acompanha o consumidor em toda sua jornada — antes, durante e após o evento — com o objetivo de oferecer uma experiência integrada e personalizada.
Por meio de uma cerca digital, a campanha utiliza canais como RCS (Rich Communication Services), WhatsApp e e-mail marketing para impactar visitantes que estejam nas proximidades do evento. Esses usuários recebem convites personalizados para interagir com a marca e se cadastrar em sua base de dados.
Do estande ao vínculo digital
Após o cadastro, os participantes passam a receber comunicações segmentadas, construindo um relacionamento mais profundo e duradouro com a marca. O objetivo vai além da ativação no estande: trata-se de formar uma base qualificada de consumidores estratégicos, conectados à linguagem da nova economia digital.
Segundo Rodrigo Sacramento, diretor de inovação digital da Global Shopper, a estratégia busca unir autenticidade e mensurabilidade:
“Nossa proposta foi criar uma experiência memorável e, ao mesmo tempo, mensurável para a marca. Essa geração valoriza experiências autênticas, por isso integramos canais físicos e digitais em uma jornada que começa no evento, mas continua muito além dele”.
Gamescom como plataforma de posicionamento estratégico
Com uma expectativa de público de 100 mil pessoas, a Gamescom Latam representa uma vitrine estratégica para marcas que desejam se posicionar junto a uma audiência altamente conectada, exigente e atenta à inovação.
Para Tânnia Fukuda, CMO da Seara, a ação vai além da ativação pontual:
“Nossa presença na Gamescom é o início de um diálogo contínuo com o público gamer. Ao aliarmos presença física a uma comunicação digital inteligente, conseguimos gerar conexões reais, alimentando nosso CRM com dados que ajudam a aprofundar esse relacionamento”.
