O iFood está dando um passo ousado na forma de se comunicar com o público. Para reforçar sua atuação como uma plataforma multicategoria — que vai muito além da entrega de refeições — a marca lançou a campanha “iFood é tudo pra mim”, criada pela agência DM9. E o ponto de partida é uma provocação bem-humorada: se o app entrega de tudo, de mercado a farmácia, por que ainda se chama iFood?
A resposta vem embalada por uma campanha irreverente, protagonizada por figuras conhecidas por levantar discussões nas redes, como Luana Piovani, Craque Neto e Karol Conká. Com muito humor e polêmica na medida, os vídeos convidam o público a refletir sobre o quanto o app se transformou ao longo dos anos.
Leia mais:
iFood reforça vínculo com consumidores em nova campanha
Segundo Daniela Lima, Diretora de Conteúdo Executiva da DM9, a ideia da campanha é gerar uma conversa real com o consumidor: “O nome iFood virou o centro do debate porque é uma contradição divertida, e esse estranhamento é uma porta de entrada para mostrar tudo o que o app oferece hoje”.
Além dos filmes principais, a campanha inclui o quadro “O Brasil quer saber”, em que criadores de conteúdo vão às ruas ouvir a opinião das pessoas sobre o novo posicionamento da marca. A pergunta é direta: “O que você acha do iFood entregar de tudo, mas continuar se chamando iFood?”
A experiência se estende até o próprio aplicativo, que apresenta uma nova tela de abertura — o “Splash App” — com sugestões fictícias de nomes como iTudo, iGeral ou iCompleto, reforçando o tom bem-humorado da campanha.
Essa nova abordagem do iFood mostra como as marcas do setor de foodservice e delivery estão investindo em comunicação ousada e criativa para acompanhar suas transformações de portfólio e atender a um consumidor cada vez mais multitarefa e exigente.
