Após mais de cinco anos sem ações publicitárias locais, a Johnnie Walker lançou uma nova campanha para o Red Label no Brasil. Batizada de “RED”, a iniciativa marca um novo posicionamento do whisky e é considerada a maior já feita para o rótulo no país.

Pela primeira vez, uma campanha do Red Label foi filmada em solo brasileiro. A ideia é destacar elementos culturais como música e mixologia, buscando uma reconexão com o público e resgatando a essência pioneira da marca. O slogan “Feito para ser notado. Da cor, ao sabor” reforça essa proposta, remetendo às origens do rótulo criado pelo neto de Johnnie Walker.

O Red Label é o whisky mais vendido da marca tanto no Brasil quanto no mundo. Segundo Gui Martins, vice-presidente da Diageo no Brasil, o lançamento da campanha reflete um momento importante, marcado pelo desejo crescente dos consumidores por autenticidade. Já Andrea Rubim, líder da marca no país, destaca que o Brasil é o maior mercado consumidor do Red Label no mundo, o que reforça a relevância dessa ação para o público local.

Desenvolvida pela agência AlmapBBDO, a campanha tem formato integrado e inclui mídia digital, peças em espaços públicos, ativações com influenciadores e ações de relações públicas. Um dos destaques foi uma experiência promovida no Dia Mundial do Whisky (17 de maio), com a participação da atriz Agatha Moreira. Convidada pela marca, ela viajou do Rio a São Paulo para degustar um drinque especial no rooftop do Museu de Arte Contemporânea, em uma ação criada pela LePub São Paulo.

Mais do que divulgar um produto, a campanha busca posicionar o Red Label como parte de experiências marcantes, ligadas ao estilo de vida e à expressão cultural.


Fonte: Adnews