Patrocinadora oficial da NBA há cinco temporadas, a Sadia aposta em uma nova campanha publicitária para os playoffs 2024/2025 que celebra o ritual de torcer pelo basquete em casa — do conforto do sofá, claro. A ação, batizada de “Sofá”, é protagonizada pelo brasileiro Gui Santos, que atua na liga americana, e reúne influenciadores da comunidade do basquete nacional, como Matheus Mazzola, Sassa, Fê Medeiros e o narrador Rômulo Mendonça.
Com filmes de 30, 15 e 5 segundos, a campanha mostra produtos clássicos do portfólio Sadia em cenas que remetem à experiência do torcedor: Mac&Cheese, Nuggets Original, Salsicha Hot Dog, Pizza Quatro Queijos e Empanadíssimo em Tiras. A produção leva a assinatura da agência Africa Creative e aposta em narrativas autênticas que conectam a marca com os “fandoms” esportivos — reforçando seu posicionamento como uma lovebrand.
Segundo Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia, o objetivo é transformar os fãs em protagonistas da jornada com a marca. “Mais um ano de parceria com a NBA significa mais oportunidades de gerar identificação com o público que vibra com o esporte e aprecia bons momentos acompanhados de produtos que combinam com o clima das partidas”, comenta.
Ativações na NBA House e promoção com viagem para o All-Star Game 2026
Além da campanha nas mídias, a Sadia está presente fisicamente na NBA House 2025, evento oficial da liga no Brasil, que acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. No espaço, a marca promove ativações como um jogo interativo de plinko de basquete, brindes personalizados, cenários instagramáveis com fotos instantâneas, além de um carrinho de hot dog e um food truck com produtos da marca.
Outra aposta é a promoção “Team Sadia NBA”, que estimula o consumo de itens selecionados da marca em troca de pontos. Esses pontos podem ser trocados por produtos na Loja Oficial da NBA e também garantem participação no sorteio de uma viagem com acompanhante para o All-Star Game 2026, em Los Angeles (EUA).
Vale lembrar que a ativação da Sadia com a NBA este ano começou ainda no All-Star Game 2025, com o mascote Lek Trek cobrindo o evento. Para 2026, a marca promete levar o personagem de volta, desta vez acompanhado de um fã escolhido por votação popular.
Fonte: Mundo do Marketing
