O mercado brasileiro de delivery de comida pode estar prestes a ganhar novos capítulos de competição. Prestes a iniciar suas operações no País, a Keeta — marca internacional da gigante chinesa Meituan — entrou com duas ações judiciais contra a 99Food, serviço de entrega da 99, controlada pela chinesa Didi Chuxing.
O que está em jogo
A Keeta, que deve desembarcar no Brasil em novembro de 2025, acusa a 99Food de práticas anticompetitivas e de concorrência desleal.
- Primeiro processo: registrado em 14 de agosto no Foro Central de São Paulo, questiona cláusulas contratuais que, segundo a Keeta, impedem grandes redes de restaurantes de firmarem parceria com ela. A empresa afirma que a 99Food estaria oferecendo pagamentos antecipados para garantir exclusividade — mas permitindo negociações com o iFood, líder do mercado.
- Segundo processo: acusa a 99Food de comprar anúncios no Google Ads usando o termo “Keeta” e variações, desviando buscas para seus próprios links pagos e prejudicando a visibilidade orgânica da concorrente.
Números que mostram a disputa
Segundo a Keeta, a 99Food já teria oferecido cerca de R$ 900 milhões em pagamentos antecipados a redes de restaurantes. O valor se aproxima do R$ 1 bilhão anunciado pela Didi para relançar o serviço no Brasil.
Do outro lado, a Meituan também chega com força: projeta investir R$ 5,6 bilhões no País nos próximos cinco anos.
E o iFood nessa história?
Enquanto Keeta e 99Food travam batalhas judiciais e comerciais, o iFood pode se beneficiar do impasse. A empresa, que detém cerca de 80% do mercado, anunciou neste mês que pretende investir R$ 17 bilhões no Brasil no ano fiscal de abril de 2025 a março de 2026, 25% a mais do que no período anterior.
O resultado dessa disputa ainda é incerto, mas um ponto já está claro: o setor de delivery brasileiro caminha para um cenário mais competitivo, com grandes aportes financeiros e estratégias agressivas para conquistar restaurantes e consumidores.
Fonte: Neofeed
