A Richester, marca da M. Dias Branco, apresentou uma novidade que promete despertar a curiosidade dos consumidores. A linha Amori acaba de ganhar dois biscoitos recheados em edição especial, mas com um detalhe diferente: os sabores não são revelados.

A ideia é que o público entre no desafio e tente adivinhar o recheio dos produtos, compartilhando seus palpites nas redes sociais com a hashtag #RichesterMisterioChallenge. A estratégia de divulgação é assinada pela Ampla Comunicação e inclui ações de trade marketing, como materiais de ponto de venda para destacar a campanha. Os biscoitos chegam neste mês às prateleiras das regiões Norte e Nordeste, em embalagens de 125g.

O público como “detetive de sabores”

No Ceará, a campanha ganha mais força a partir de setembro, quando será veiculada em TV, internet e também em ações de rua. Influenciadores digitais participarão da iniciativa e a marca promete interagir com os consumidores, dando pistas se os palpites estão “quentes” ou “frios”.

Quando a fase de adivinhação terminar, os sabores serão revelados e as embalagens ganharão novo layout, desta vez já identificando os recheios.

Para Luiza Medeiros, gerente de marketing da Richester, a proposta reforça o vínculo da marca com os consumidores:

“Com o Richester Mistério, criamos uma proposta divertida que desperta a experimentação e o compartilhamento. Somos vice-líderes em recheados no Brasil e líderes no Ceará e na Bahia. A intenção é continuar inovando para fortalecer esse vínculo com os nossos consumidores.”

Informação exclusiva do portal Giro News.