A Kraft Heinz Brasil anunciou que vai dobrar os investimentos na marca Heinz em 2025, marcando o início de um novo capítulo para a companhia no país. A estratégia é liderada por Ariel Grunkraut, que assumiu como CEO no fim de 2024, trazendo consigo a bagagem de mais de dez anos à frente do marketing do Burger King Brasil.

Entre as novidades está uma campanha que deve estrear nos próximos dias, com foco em destacar a qualidade dos tomates utilizados no ketchup Heinz. A ideia é reforçar um dos principais diferenciais da marca: uma receita simples, feita com apenas seis ingredientes.

“O consumidor está cada vez mais atento ao que consome. Quer saber de onde vem e como é feito o produto. Nosso papel é mostrar por que o tomate Heinz é diferente”, explica Ariel Grunkraut.

Além da comunicação em mídia, estão previstas ações em pontos de venda e lançamentos no portfólio ao longo do ano.

Brasil como motor de crescimento

A meta de Grunkraut é clara: transformar o Brasil no principal motor de crescimento global da Kraft Heinz. O movimento vem em linha com um histórico recente de aportes no país. Somente nos últimos cinco anos, a companhia já investiu mais de R$ 1 bilhão em modernização de fábricas, sistemas, tecnologia e processos, além das aquisições da Hemmer e da BR Spices.

O portfólio local hoje reúne marcas estratégicas como Quero, Hemmer e BR Spices, e todo o resultado gerado no Brasil vem sendo reinvestido no próprio mercado, com suporte adicional da matriz.

Com esse novo ciclo de investimentos, a Heinz sinaliza que o Brasil segue no centro da sua estratégia global — reforçando a força do mercado nacional de alimentos e o potencial de crescimento do setor de foodservice.



Fonte: Folha de SP