A chegada oficial de REESE’S ao Brasil marca um novo capítulo para a marca americana famosa pela combinação única de chocolate e pasta de amendoim. Conhecido entre brasileiros que traziam o produto na mala de viagem, o snack agora ganha presença estruturada no país, com campanha assinada pela Publicis Brasil.

Do “gostinho da viagem” ao desejo nacional

Com o mote “Nada é como REESE’S”, a comunicação da marca explora humor, entretenimento e impacto urbano para se aproximar do público brasileiro. A estratégia aposta em ações de experimentação, levando mais de 90 mil unidades para universidades paulistas como ESPM e Mackenzie. O objetivo é apresentar o clássico americano a uma nova geração de consumidores.

As ativações presenciais serão complementadas por fake out of home e outras intervenções urbanas criativas.

Conexão com a cultura pop

No ambiente digital, a marca já marcou presença ao patrocinar um episódio do Podpah com o cantor Péricles, além de envolver influenciadores que apresentam o produto de forma descontraída e autêntica. O movimento busca conectar REESE’S ao universo cultural e às conversas do público jovem no Brasil.

Sabor único e posicionamento de marca

De acordo com José Antonio Lie Moreno, Diretor de Marketing da Hershey’s para a América Latina, o lançamento vai além da expansão de portfólio:

“Mais do que lançar um produto, estamos apresentando a essência de REESE’S ao público brasileiro, aproximando um desejo que, por muito tempo, esteve restrito às compras de viagem.”

Já Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da Publicis Brasil, destaca a construção emocional da campanha:

“REESE’S é uma love brand mesmo sem estar oficialmente no país. Criamos uma ponte entre a memória afetiva de quem já conhecia o produto e a curiosidade de quem ainda não experimentou.”

Com isso, REESE’S pretende transformar sua fama de “souvenir de viagem” em desejo nacional, consolidando sua presença no mercado brasileiro de chocolates.

Fonte: assessoria de imprensa da Hershey Co.