O mercado global de bebidas funcionais acaba de ganhar mais um capítulo de rivalidade entre grandes nomes. No dia 9 de outubro, a Prime Hydration entrou com um novo processo contra a Más+ Mark Anthony Group, holding responsável por marcas como White Claw e Mike’s Hard Lemonade.

O embate não é inédito — as duas empresas já travam uma batalha judicial desde o ano passado, quando a Mark Anthony acusou a Prime de lançar uma campanha nas redes sociais sugerindo semelhanças entre as marcas, o que poderia gerar confusão entre os consumidores.

Agora, a Prime devolve a ofensiva alegando que a Más+ teria “copiado o sucesso da Prime Hydration”, lançando uma bebida de hidratação vinculada a uma celebridade: Lionel Messi.

De acordo com o processo, Messi não teria desenvolvido o produto de forma independente. A Prime afirma que o Mark Anthony Group apresentou a bebida ao jogador e licenciou seu nome, imagem e assinatura para o lançamento. A empresa alega ainda ter sofrido prejuízos no varejo norte-americano com a perda de espaço nas prateleiras.

A Prime pede indenização por danos financeiros e um julgamento com júri. O processo, que também cita o próprio Messi, foi protocolado no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Sul da Flórida.

Procurado pelo site Food Dive, o grupo Mark Anthony não comentou o caso.

Com o setor de bebidas hidratantes em forte ascensão, a disputa reforça o tamanho da oportunidade nesse nicho. Segundo dados da Precedence Research, o mercado global de bebidas eletrolíticas deve movimentar US$ 74,19 bilhões até 2034, impulsionado por consumidores cada vez mais atentos à performance e ao bem-estar.

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Fonte: Food Dive