A disputa entre grandes marcas e redes de marca própria ganhou um novo capítulo. A J.M. Smucker, fabricante dos populares sanduíches Uncrustables, abriu um processo contra o Trader Joe’s, alegando que a rede de supermercados lançou uma versão “quase idêntica” de seus produtos congelados de pasta de amendoim e geleia sem crosta.
Entenda o caso
De acordo com a Smucker, o produto do Trader Joe’s seria uma “cópia óbvia” dos Uncrustables, infringindo marca registrada e configurando concorrência desleal. A fabricante alega que a embalagem, o formato do sanduíche e até a ilustração com uma mordida retirada são praticamente idênticos aos de sua linha original.
A empresa pede indenização e lucros cessantes, afirmando que o design da concorrente pode causar confusão entre os consumidores e oferecer uma vantagem competitiva injusta à rede varejista.
Marcas próprias e a disputa por espaço
O processo reflete uma tendência crescente no setor de alimentos: a ascensão das marcas próprias. À medida que o consumidor busca produtos mais acessíveis, grandes varejistas têm investido em qualidade e design, conquistando participação de mercado.
Segundo dados da Circana, as marcas próprias somaram US$ 271 bilhões em vendas em 2024, um aumento de 3,9% em relação ao ano anterior, enquanto as marcas tradicionais cresceram apenas 1%.
O sucesso dos Uncrustables
A linha Uncrustables é um dos principais ativos da Smucker. Em 2025, as vendas aumentaram 16%, chegando a US$ 920 milhões, no 11º ano consecutivo de crescimento de dois dígitos. A marca está próxima de atingir US$ 1 bilhão em faturamento, impulsionada pela conveniência e pelo apelo nostálgico de seus produtos.
O que está em jogo
Para a Smucker, o caso não é apenas sobre concorrência, mas sobre proteção de marca e identidade visual. A empresa afirma que “monitora ativamente o mercado para preservar a autenticidade e a qualidade associadas à marca Uncrustables”.
Até o momento, o Trader Joe’s não comentou o processo.
Fonte: fooddive
