A Hellmann’s mostrou que sabor e storytelling podem andar lado a lado ao firmar uma parceria criativa com Jennifer L. Armentrout, autora best-seller nº 1 do New York Times. Juntas, elas lançaram uma edição especial “À Prova de Cravens” do livro The Primal of Blood and Bone — o mais recente volume da popular série Sangue e Cinzas.
O lançamento, realizado nos Estados Unidos, marca uma das campanhas mais curiosas da temporada: o livro foi impresso com tinta infundida em alho, uma referência direta ao molho Hellmann’s Garlic Aioli, disponível na América do Norte. A ideia faz alusão às criaturas vampirescas da saga de Armentrout — os “Cravens” —, unindo humor, gastronomia e cultura pop em uma experiência sensorial.
“Cada história que escrevo fala sobre conexão — entre personagens, leitores e mundos. Trabalhar com Hellmann’s nos permitiu levar essa magia ainda mais longe, criando algo tão envolvente e inesquecível quanto um bom livro”, afirmou a autora.
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Marcas e o poder das comunidades digitais
A campanha nasceu de um olhar atento da Unilever sobre o BookTok, comunidade de leitores no TikTok que dita tendências literárias e movimenta milhões de fãs no mundo todo.
“Poucos esperariam que uma marca de molhos se conectasse à cultura do BookTok, mas em Hellmann’s transformamos o inesperado em sucesso”, comentou Jessica Grigoriou, vice-presidente sênior de Marketing de Condimentos da Unilever América do Norte.
A estratégia reforça o potencial das ações social first — criadas a partir de conversas culturais reais, especialmente nas redes sociais. Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil, “essa iniciativa é um exemplo inspirador de como fortalecer o vínculo emocional entre marca e público, neste caso, os fãs de romantasia, um gênero que vem crescendo também entre leitores brasileiros”.
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Entre livros, alho e receitas
A edição especial pode ser adquirida pelo site HellmannsCravenProof.com ou na loja oficial da autora, a Miss Willa’s Bookshop, em West Virginia (EUA). Além do livro, os fãs recebem uma versão limitada do molho Hellmann’s Garlic Aioli “À Prova de Cravens” — enquanto durarem os estoques.
Para completar a experiência, Hellmann’s criou três receitas inspiradas em Sangue e Cinzas: Casteel-erole, Poppy’s Platter e Garlic Sliders of the Ascended — pratos ideais para acompanhar encontros de clubes do livro ou celebrações temáticas de Halloween.
A ação une dois universos improváveis — gastronomia e literatura — em uma narrativa saborosa que mostra como marcas podem dialogar com comunidades apaixonadas de forma criativa e relevante.
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Fonte: Marcas pelo mundo
