A Maestra per La Pastina, marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lança sua campanha de fim de ano assinada pela OMD, agência full service do Omnicom Media Group. Com o conceito “Incomparável por essência”, a comunicação consolida a marca como símbolo de sofisticação, emoção e herança italiana — e absorveu 20% da verba anual de marketing do grupo, um movimento expressivo para uma linha recém-lançada em 2025.
A estratégia vai muito além da sazonalidade: o Natal é apenas o ponto de partida de uma narrativa que se estende até 2026, com três filmes (“A Espera”, “A Essência” e “A Dança”) que exploram a estética mediterrânea, a sensorialidade e o prazer de celebrar o que é genuíno. A campanha também reforça o novo posicionamento da La Pastina no mercado de consumo seletivo, conectando a Maestra ao universo de celebrações e ao público AAA.
Juliana La Pastina, CEO do grupo, resume o espírito do projeto: “Mais do que um produto, Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência. Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação — aquilo que não se consome, mas se aprecia.”
A ação une storytelling, lifestyle e performance, com desdobramentos para mídia digital, PDV e redes sociais, e foi pensada para impulsionar o portfólio de panettones premium da marca — hoje um dos pilares de seu crescimento no mercado de luxo gastronômico.
Confira abaixo por favor o release completo, com mais detalhes sobre a estratégia e um dos videos da campanha. Muito obrigada, Lucia Paes de Barros (11) 9 9901.1319 – Assessoria Grupo La Pastina
Maestra per La Pastina aposta na emoção e no legado em campanha de fim de ano assinada pela OMD
Com conceito “Incomparável por essência”, linha de panetones da marca de luxo do Grupo La Pastina protagoniza ação que une storytelling, lifestyle e sofisticação visual
Maestra per La Pastina, nova marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lança sua campanha de fim de ano, assinada pela OMD, Agência de mídia e fullservice da Omnicom Media Group, consolidando seu posicionamento como símbolo de sofisticação, emoção e herança italiana. A campanha absorveu investimentos de vinte por cento da verba anual de marketing do Grupo.
Com o conceito “Incomparável por essência”, a comunicação tem como estrela a linha de panetones artesanais Maestra per La Pastina, apresentados como ícones de tradição e presentes atemporais. Mais do que uma ação comercial, a campanha busca afirmar a marca como território de celebrações — de fim de ano e da vida.
“Mais do que um produto, Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência. Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação — aquilo que não se consome, mas se aprecia”, explica Juliana La Pastina, CEO do grupo.
Estratégia: um conceito que transcende o Natal
Desenvolvida pela OMD a partir de um conceito macro de marca, a campanha tem estrutura multifásica, desenhada para iniciar em novembro e se prolongar ao longo de 2026. A ideia é fazer do Natal apenas o ponto de partida de uma narrativa que conecta Maestra per La Pastina às celebrações cotidianas.
A comunicação se divide em três etapas, que expandem o conceito “Incomparável por essência” ao longo do calendário:
– Lançamento (final de novembro a dezembro): abre a campanha com o mote “Presenteie com o incomparável”, destacando os panetones Maestra per La Pastina como presentes-ícone do fim de ano. Nesta fase, o gesto de presentear ganha protagonismo, conectando a marca aos rituais afetivos que marcam o período natalino.
– Celebre com o incomparável por essência (fevereiro e março): etapa dedicada à sustentação do posicionamento da marca, reforçando sua identidade e presença no cotidiano. A partir de março, entra no ar o filme de celebrações em família, ampliando a narrativa de legado italiano e preparando a marca para o universo das comemorações de Páscoa.
– A Dança (abril): voltada ao lifestyle Maestra, esta fase explora a leveza, o movimento e a beleza dos encontros espontâneos. O filme “A Dança” traduz o prazer de cozinhar, receber e viver com autenticidade — um manifesto sensorial que reforça que o que é incomparável se revela em sua essência
O olhar criativo e a identidade visual
A campanha adota uma direção de arte inspirada no estilo mediterrâneo, unindo cenografia sofisticada, tons terrosos e dourados, objetos vintages e fotografia com luz natural. A trilha sonora segue o estilo Lo-fi contemporâneo, oferecendo modernidade sem perder o toque afetivo que conecta a Maestra per La Pastina ao público.
Segundo a equipe criativa, a escolha do conceito “Incomparável por essência” parte da ideia de que, assim como na arte, o valor da gastronomia está na contemplação do que é feito com perfeição — algo que exige sensibilidade e repertório para ser reconhecido.
“Maestra per La Pastina é a continuidade do nosso legado. É o próximo capítulo da La Pastina”, reforça Juliana. “Trata-se de um projeto que consolida nossa trajetória de quase 80 anos de curadoria e nos permite dialogar com um novo público, sem abrir mão do que nos define: excelência, autenticidade e origem.”
Otimização e performance
Com três filmes produzidos em um único dia de gravação, a campanha segue um modelo de produção otimizada, ampliando o volume de entregas com eficiência orçamentária. As peças terão desdobramentos para mídia digital, redes sociais e ativações em PDV, além de conteúdos de bastidores e posts temáticos que reforçam o posicionamento de Maestra como símbolo de elegância e bom gosto.
A marca também aposta em um pacote de publicações mensais, com ritmo constante mantendo visibilidade antes, durante e após o período de festas.
“Nosso objetivo é fortalecer a Maestra per La Pastina como referência de excelência e, ao mesmo tempo, impulsionar a performance da linha de panettones no período mais estratégico do ano”, conclui Juliana
