A Avenida Paulista, um dos endereços mais simbólicos de São Paulo, entrou oficialmente no clima natalino com uma intervenção urbana que mistura memória afetiva, tecnologia e mídia exterior. Desde 16 de dezembro, Coca-Cola e Eletromidia assinam o projeto “A Magia do Natal de volta à Paulista”, que ocupa 12 abrigos de ônibus ao longo da avenida com uma experiência imersiva pensada para surpreender quem passa por ali todos os dias.
A ação combina cenografia física e soluções digitais em OOH, utilizando o sistema MUB+, que conecta painéis digitais e elementos fixos em uma narrativa visual contínua. O público também pode interagir por meio de realidade aumentada, “vestindo” acessórios do Papai Noel ou registrando fotos digitais ao lado do personagem em tempo real — tudo integrado ao espaço urbano.
Para a Coca-Cola, o Natal é parte central da construção da marca. “A data é um convite ao encantamento e ao compartilhamento de bons momentos. Ao levar a magia do Natal de volta à Paulista, buscamos resgatar memórias afetivas da cidade e reinterpretá-las com inovação e criatividade”, explica Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil. Segundo ela, a parceria com a Eletromidia potencializa essa proposta ao transformar o trajeto cotidiano das pessoas em uma experiência que emociona e conecta.
Do lado da Eletromidia, o projeto reforça o uso do mobiliário urbano como plataforma de entretenimento. De acordo com Giovanni Rivetti, head do eletroLAB da empresa, a iniciativa equilibra tradição e tecnologia para criar uma experiência sensorial diferente para pedestres e usuários do transporte público.
A curadoria visual foi pensada para dialogar com a arquitetura da Paulista. LED transparente e adesivos temáticos aplicados nos vidros dos abrigos garantem uma ambientação natalina elegante, sem exposição de logos. A ativação acontece de forma gradual, com todas as 12 instalações em funcionamento a partir da semana de 23 de dezembro, permanecendo até o dia 29, com possibilidade de extensão até a primeira semana de janeiro.
A WPP Open X assina a estratégia, negociação de mídia e gestão do projeto, enquanto o Studio X — com VML e Hogarth Brazil — foi responsável pelo desenvolvimento criativo e finalização das peças.
