A Corrida Internacional de São Silvestre chega à sua 100ª edição em 2025 consolidada como um dos eventos esportivos mais emblemáticos do país. Para celebrar a data histórica, a Bacio di Latte confirmou uma ação especial na prova marcada para 31 de dezembro, com foco exclusivo nos atletas que completarem o percurso.

Segundo informações divulgadas pela própria marca, a expectativa é de que mais de 50 mil corredores participem da edição centenária. Ao cruzarem a linha de chegada, na Avenida Paulista, os atletas serão presenteados com um Cremino Cioccolato, picolé de chocolate Bel de 60g desenvolvido especialmente para a ocasião.

A entrega acontece no mesmo dia da corrida e funciona como um gesto simbólico de encerramento do esforço físico. A iniciativa busca ampliar a experiência dos participantes, sem qualquer interferência no caráter esportivo da prova. A ação foi anunciada oficialmente no perfil da Bacio di Latte no Instagram.

Reconhecida como a maior corrida de rua da América Latina, a São Silvestre reúne anualmente atletas profissionais e amadores do Brasil e do exterior. Em 2025, a edição comemorativa tende a atrair ainda mais atenção do público — e também das marcas. A Avenida Paulista, tradicional ponto final da prova, segue como palco do momento mais esperado: a celebração coletiva após os 15 km.

Do ponto de vista do foodservice e do marketing de experiência, iniciativas como essa reforçam uma tendência crescente. Marcas têm apostado em grandes eventos urbanos para criar conexões diretas e afetivas com o público. No caso da São Silvestre, a participação da Bacio di Latte associa recompensa, emoção e memória positiva a um momento marcante para os corredores.

O movimento acompanha discussões frequentes no Portal Foodbiz, que destaca como ações em eventos de grande escala vêm se consolidando como estratégias relevantes para marcas que buscam visibilidade qualificada e engajamento real com o consumidor.