A estação mais quente do ano segue sendo estratégica para o mercado de bebidas ready-to-drink — e a 51 ICE decidiu ir além da sazonalidade. A marca lança a campanha “O verão como eu gosto”, que nasce como uma adaptação direta de sua assinatura institucional, “A vida como eu gosto”, reforçando consistência de posicionamento e conexão com diferentes momentos de consumo.
Mais do que criar um slogan de verão, a proposta foi transformar o posicionamento da marca em uma plataforma criativa. Se a assinatura fala de escolhas, liberdade e estilo de vida, o verão aparece como o cenário ideal para traduzir esses valores em situações reais, próximas do consumidor. Em vez de um discurso paralelo, a campanha amplia a narrativa já construída ao longo do ano, agora contextualizada para a estação.
Segundo Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, o objetivo foi garantir continuidade de mensagem. “O consumidor percebe essa coerência, traduzida para os hábitos, os cenários e o ritmo do verão. A 51 ICE tem tudo a ver com esse momento e oferece um portfólio diverso, incluindo opções como a 51 ICE Zero, não alcoólica e sem açúcar, pensada para diferentes escolhas”, afirma.
Presença onde o verão acontece
A estratégia de comunicação acompanha esse raciocínio. A campanha ganha visibilidade em mídia exterior nas principais cidades de veraneio do país, além de ações em redes sociais, eventos, ativações no ponto de venda e materiais promocionais. A ideia é estar presente onde o consumidor vive o verão — seja na praia, na piscina, nos passeios ou em casa.
Para a CASA Comunicação, responsável pela campanha, o desafio foi traduzir o posicionamento da marca em linguagem visual e narrativa. “A 51 ICE tem uma identidade leve e descontraída, que dialoga com um público que valoriza autenticidade. Partimos desse ponto para levar o conceito ‘A vida como eu gosto’ para o verão, mantendo a essência da marca”, explica Lorena Leal, sócia-diretora da agência.
Portfólio como protagonista da estratégia
Dentro desse movimento, o portfólio ganha papel central. Referência na categoria ready-to-drink, a 51 ICE destaca na campanha os lançamentos 51 ICE Tea Pêssego e 51 ICE Melancia, sabores alinhados à busca por refrescância e leveza. A versão Zero Três Limões também aparece como protagonista, ampliando o diálogo com consumidores atentos a escolhas mais equilibradas, sem abrir mão do sabor.
Completam o mix os sabores Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá, reforçando a variedade como um dos pilares do posicionamento da marca.
Ao adaptar seu discurso para o verão sem romper com sua narrativa principal, a 51 ICE reforça sua presença de forma coerente e estratégica. Um movimento que mostra como marcas do foodservice e de bebidas podem ocupar territórios sazonais com propósito, consistência e proximidade com o consumidor — tema que segue no radar do Portal Foodbiz e do IFB ao analisar tendências e estratégias do setor.
