A Hershey segue apostando em experiências mais lúdicas no universo das balas de goma. A marca acaba de ampliar a linha Shaq-A-Licious com o lançamento do Shaq-A-Licious Slams, produto que combina diferentes texturas e convida o consumidor a “brincar com a comida”.

A novidade mistura anéis macios de manga azeda com bolinhas de goma revestidas por confeitos crocantes, nos sabores melancia, morango e laranja. A proposta é simples: o consumidor pode mergulhar as bolinhas — que remetem a bolas de basquete — dentro dos anéis, criando combinações personalizadas de sabor e textura.

Segundo a Hershey, a expansão da linha responde ao interesse crescente por produtos que entregam mais do que sabor, oferecendo também interação e experiência. A ideia de misturar, empilhar e testar diferentes mordidas dialoga diretamente com o conceito de gamificação no consumo, cada vez mais presente na categoria de doces.

Mesmo sendo globalmente reconhecida por chocolates como Hershey’s, Kisses e Reese’s, a companhia tem acelerado sua atuação no mercado de gomas, um dos segmentos que mais cresce dentro do universo de confeitaria. Em 2024, a parceria com Shaquille O’Neal marcou a entrada da marca nas gomas em tamanho XL, além da chegada do Jolly Rancher ao segmento.

De acordo com a empresa, o ex-jogador participa ativamente de todas as etapas do desenvolvimento dos produtos Shaq-A-Licious, desde a definição de sabores até a embalagem e o lançamento no varejo. O Shaq-A-Licious Slams começa a chegar às lojas ainda este mês.

O movimento também reforça um comportamento observado em diferentes gerações. Para os millennials, as gomas carregam um forte apelo nostálgico, remetendo a doces consumidos na infância. Já entre a Geração Z, o interesse passa pela estética, pelas cores vibrantes e pela possibilidade de interação, transformando o doce em uma experiência compartilhável — inclusive nas redes sociais.

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Fonte: Food Dive