A Amstel Ultra deu o pontapé inicial nas ativações da Amstel como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026. A estreia aconteceu na segunda Prova do Líder da edição, exibida na noite de quinta-feira (22), marcando o início da presença da marca no reality neste ano.
A escolha da Amstel Ultra para inaugurar as ações faz parte da estratégia do Grupo Heineken de ampliar a relevância do produto no mercado brasileiro, acompanhando mudanças recentes nos hábitos de consumo de cerveja. A proposta é reforçar a associação da marca a um estilo de vida mais leve e equilibrado, sem perder os atributos já consolidados da Amstel.
A prova patrocinada foi desenhada como uma dinâmica de equilíbrio em uma gangorra. Ao longo de diferentes rodadas ao longo do dia, os participantes precisaram balancear caixas que representavam características da Amstel Ultra — como a ausência de glúten e o menor teor calórico — em contraposição a caixas genéricas, que simbolizavam cervejas tradicionais.
O conceito visual explorou justamente essa lógica: por ter menos calorias, a Amstel Ultra exigia um número maior de caixas para alcançar o equilíbrio. A mecânica reforçou o conceito criativo de “puro equilíbrio”, traduzindo os diferenciais do produto de forma lúdica e integrada ao entretenimento do programa.
Visão estratégica da campanha
Dentro do planejamento do Grupo Heineken, o Big Brother Brasil é visto como uma plataforma de mídia de grande alcance, com audiência diversa e alto potencial de engajamento. Segundo Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil, o programa permite aproximar a marca do consumidor e comunicar, de forma clara, os atributos do produto.
A empresa também avalia que o BBB se consolidou como uma vitrine relevante para tendências e inovações apresentadas de maneira criativa, o que amplia as oportunidades de exposição e experimentação da Amstel Ultra.
Em 2026, a Amstel chega ao sexto ano consecutivo como uma das principais patrocinadoras do Big Brother Brasil. Além da versão Ultra, a Amstel regular também faz parte do pacote de ativações previstas ao longo da temporada.
Fora da tela, o patrocínio será ampliado com ações em pontos de venda, promoções, investimentos em mídia, relações públicas e produção de conteúdo para redes sociais.
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Fonte: Mundo do MKT
