A The Natural One acaba de lançar a linha The Natural One Fresh e aproveita o movimento para provocar, de forma bem-humorada, uma discussão cada vez mais relevante no foodservice e no varejo: afinal, o que é ser saudável de verdade?
A campanha aposta em mensagens diretas e irônicas para questionar bebidas populares que sustentam um discurso de saudabilidade, mas ainda carregam calorias e açúcares “escondidos” em suas fórmulas. A estratégia se apoia especialmente em mídia out of home, com frases que convidam o consumidor à reflexão no dia a dia urbano.
Em uma das principais peças, a pergunta “Você prefere: zero calorias artificial ou apenas 17 calorias natural?” aparece ao lado da imagem de um copo de refrigerante de baixa caloria. Na sequência, a marca apresenta a linha The Natural One Fresh, destacando seus valores reais e reforçando o alinhamento com a crescente busca por ingredientes naturais e rótulos mais transparentes. A criação é assinada pela agência monkey-land.
Segundo Toni Fernandes, sócio e diretor de criação da agência, a proposta foi assumir um posicionamento claro, sem citar concorrentes diretamente, mas tensionando o discurso do mercado. A ideia é provocar quem ainda associa automaticamente produtos “zero” ou sucos industrializados à saudabilidade, sem olhar com atenção para a composição.
Outras peças da campanha exploram o principal diferencial do produto: as baixas calorias. Para dar escala a essa informação, a comunicação associa o consumo do suco a atividades simples do cotidiano, mostrando que poucos minutos de ações comuns já são suficientes para queimar todas as calorias ingeridas. Frases como “Calorias tão baixas que você queima…” ganham complementos como “caminhando por cinco minutos”, “lavando louça por oito minutos” ou “empurrando o carrinho no mercado por sete minutos”.
A estratégia também se estende para as redes sociais, dialogando com trends que giram em torno da contagem diária de calorias e da sua queima em treinos. Um grupo de influenciadores participa da campanha reforçando, com bom humor, o quão baixo é o valor calórico do The Natural One Fresh. Entre os formatos criados estão comparações com a “corridinha fresh”: percursos de apenas 300 metros ou atividades de um minuto, suficientes para equilibrar o consumo do produto.
Dentro do trabalho com creators, a marca também abre espaço para uma conversa mais crítica sobre os açúcares escondidos em bebidas que se apresentam como naturais. O squad da campanha recebe kits com açucareiros em formato de frutas, cheios de açúcar, para ilustrar visualmente o quanto alguns produtos carregam ingredientes que o consumidor muitas vezes não percebe.
.Fonte: Acontecendo aqui
