Às vésperas do carnaval e em plena temporada de verão, a Smirnoff Ice amplia seu portfólio no Brasil com o lançamento do sabor Framboesa. A novidade chega ao mercado em um momento estratégico para a categoria de bebidas prontas (ready-to-drink) e ganha tração com uma parceria inédita com Bianca Andrade, que assina a campanha do lançamento.

A colaboração se desdobra em conteúdos digitais, ativações com o público e ações presenciais, conectando o novo sabor a temas como lifestyle, beleza e entretenimento — territórios já consolidados na atuação da influenciadora. A estratégia reforça o posicionamento da marca em um dos segmentos que mais crescem no mercado de bebidas alcoólicas, impulsionado pela busca por praticidade, experiências mais leves e consumo moderado.

Com perfil frutado e refrescante, Smirnoff Ice Framboesa chega para fortalecer a presença da marca em ocasiões de consumo associadas ao verão e a encontros sociais. Segundo a Diageo, o lançamento está alinhado a uma leitura clara de comportamento do consumidor e à estratégia de manter a inovação como pilar central do negócio.

“O sabor Framboesa tem forte apelo sensorial e conexão direta com momentos de socialização, muito valorizados pelo consumidor brasileiro. A escolha da Bianca Andrade como parceira reforça essa leitura, já que sua autenticidade e criatividade dialogam com a proposta da ‘onda rosa’ que orienta a comunicação do lançamento”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.

De acordo com a empresa, o novo produto passou por um processo estruturado de pesquisa e validação com consumidores. Em estudos internos, o sabor alcançou 75% de aprovação, índice considerado elevado para testes de inovação na categoria. O resultado indica potencial de escala e reforça a estratégia de ampliar o portfólio com sabores alinhados às preferências locais, especialmente por bebidas frutadas e equilibradas.

A parceria com Bianca Andrade também marca presença no calendário de verão e carnaval, com destaque para ativações em eventos de grande visibilidade, como o Carvalheira na Ladeira, em Olinda. A proposta é inserir a marca nos principais pontos de conversa do público jovem, conectando produto, estética e comportamento de consumo.

Além da influenciadora, o lançamento conta com uma frente robusta de conteúdo digital, incluindo ações com criadores e projetos especiais, ampliando o alcance da novidade nas redes sociais e fortalecendo sua presença cultural.

A aposta da Diageo na categoria de bebidas prontas faz parte de uma visão de longo prazo. Para 2025 e 2026, a companhia prevê novas variações de sabor, possíveis lançamentos regionais e expansão de mercado, acompanhando a evolução do segmento no Brasil.

Com o sabor Framboesa, a Smirnoff Ice reforça sua posição de destaque na categoria de ready-to-drink e amplia sua atuação em ocasiões de consumo cada vez mais espontâneas, marcadas por conveniência, leveza e encontros sociais — um movimento acompanhado de perto pelo Portal Foodbiz, que monitora as transformações do mercado de bebidas e consumo no país.