A campanha “Desaparecidos”, da Piracanjuba, já colaborou para a localização de oito pessoas desde seu lançamento, em outubro de 2024. Embora os reencontros não envolvam os rostos estampados nas embalagens, a iniciativa aumentou significativamente o número de denúncias, pistas e pedidos de ajuda direcionados às entidades que atuam na causa.
Realizada em parceria com a Associação Mães da Sé, a ação utiliza Inteligência Artificial para atualizar imagens antigas de pessoas desaparecidas, projetando como elas poderiam estar atualmente. As recriações contam com o apoio do artista digital Hidreley Dião, responsável pela reconstrução dos retratos, com foco em facilitar o reconhecimento.
Criada pela agência Ampfy, a campanha transformou as embalagens de leite — um item presente no cotidiano da maioria dos brasileiros — em um canal de utilidade pública. Na primeira fase, 19 imagens foram divulgadas nas versões Integral, Desnatado, Semidesnatado e Zero Lactose do leite Piracanjuba.
Agora, a iniciativa entra em uma nova etapa, com a inclusão de mais 50 imagens. Além das embalagens de leite UHT, as fotos passam a circular também nos leites em pó da Piracanjuba e nos produtos da marca LeitBom, que integra o grupo. Os leites UHT Integral, Semidesnatado e Desnatado da LeitBom também passam a exibir as imagens.
Cenário em Mato Grosso
Em Mato Grosso, os números reforçam a relevância de iniciativas como essa. O estado registra, em média, seis desaparecimentos por dia, segundo dados do Sistema Nacional de Informações de Segurança Pública (Sinesp), enviados pela Secretaria de Segurança Pública ao Ministério da Justiça e Segurança Pública.
Em 2025, foram contabilizados 2.112 registros de desaparecimento no estado, que ocupa a 13ª posição no ranking nacional entre as unidades da federação com mais ocorrências. Do total, 1.130 pessoas foram localizadas.
No Brasil, 80.317 casos de desaparecimento foram registrados em 2023. Presente em 90,2% dos lares brasileiros, a Piracanjuba aposta em sua ampla rede de distribuição para ampliar o alcance das buscas e levar informação a milhões de famílias.
“Cada novo rosto estampado nas caixas de leite representa uma esperança renovada para as milhares de famílias que aguardam ansiosamente pelo reencontro com seus entes queridos. É um exemplo de como a tecnologia pode apoiar uma causa urgente”, afirma Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Mães da Sé.
Mais informações sobre os casos estão disponíveis no site oficial da campanha:
www.piracanjuba.com.br/desaparecidos
