Em Dubai, a adidas decidiu entrar no universo do running por um caminho menos óbvio. Em vez de apostar apenas em ativações tradicionais, a marca escolheu se conectar a um dos rituais mais universais do corredor: o famoso carb loading pré-prova.
Assim nasceu a Adizero Pasta, um ravioli em edição limitada criado em parceria com a Sagra Italian Pastificio, laboratório artesanal de massas da cidade. O produto foi inspirado no modelo Adizero EVO SL e na cultura de abastecer o corpo nos dias que antecedem a corrida.
Carregar carboidrato é um hábito que atravessa perfis e performances — do iniciante ao sub-3h. Cada corredor faz do seu jeito, mas quase todos compartilham esse momento. A adidas identificou esse ritual já consolidado e deu a ele forma, narrativa e ponto de encontro.
Na véspera da prova, corredores puderam retirar gratuitamente a Adizero Pasta ao apresentar o número de peito ou runner ID. Mais do que uma ação promocional, a iniciativa criou um espaço de preparação coletiva — um marco simbólico de que “agora é sério”.
A experiência também foi ampliada para além do evento físico. Em parceria com a Careem, a massa ficou disponível por tempo limitado para entrega em Dubai, levando o ritual pré-prova a diferentes pontos da cidade e reforçando dois elementos-chave de ativações bem-sucedidas: acesso e conveniência.
O movimento é simples de explicar, mas complexo de executar. Em vez de tratar a alimentação pré-corrida como uma necessidade funcional, a adidas a posicionou como parte da cultura do running — um momento compartilhado, carregado de significado na semana da prova.
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Fonte: FitFeed
